Twitter ha registrato aumenti significativi degli utili di giovedì, riportando un utile netto di $ 789 milioni per il terzo trimestre, superando le aspettative e segnando un record di quattro quarti di aumento dei profitti. Il fatturato totale della società nel terzo trimestre ha toccato $ 758 milioni, con un aumento del 29% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso e molto più dei $ 702,6 previsti dagli analisti.
E nonostante il previsto calo degli utenti attivi mensili (MAU), gli utenti attivi giornalieri (DAU) aumentano un po ', solo il 9% rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso.
Quello che è successo. Twitter, come Facebook e Google, ha passato gran parte degli ultimi anni a gestire una miriade di questioni come le nuove leggi sulla privacy dei dati come il GDPR (General Data Protection Regulation), bug, fiducia sulla marca e account falsi o malevoli, che preoccupare gli utenti e gli inserzionisti allo stesso modo. Per far fronte a tali problemi, la società ha ritirato i conti e implementato altre misure.
Ma come risultato di queste misure – o forse a dispetto di esse – i MAU hanno perso da 4 milioni a 326 milioni rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso e 9 milioni in più dall'ultimo trimestre. Anche la crescita nominale dei DAU è lenta, con il 9% di quest'anno in qualche modo inferiore alla crescita del 14% registrata nello stesso periodo dell'anno scorso.
La società ha attribuito il calo dei numeri di utenti mensili a "una serie di fattori tra cui: GDPR, le decisioni che abbiamo preso per dare priorità alla salute della piattaforma e non passare a relazioni con corrieri di SMS a pagamento in determinati mercati, oltre a una modifica del prodotto che si riduceva utilizzo automatizzato e un problema tecnico che ha temporaneamente ridotto il numero di notifiche inviate. "
Perchè importa. I ricavi pubblicitari hanno trainato gran parte della crescita di Twitter, guadagnando $ 650 milioni. E con il totale degli annunci pubblicitari in aumento del 50% e del costo per impegno (CPE) fino al 14%, la piattaforma continua ad essere attraente per gli inserzionisti. La società ha anche riportato un aumento di azioni di 21 centesimi per azione rispetto a una proiezione di 14 centesimi per azione.
Il CFO di Twitter, Ned Segal, ha dichiarato: "I risultati del terzo trimestre riflettono il nostro successo con gli inserzionisti, con una crescita dei ricavi del 29% e una crescita migliore del previsto nella maggior parte dei prodotti e delle aree geografiche".
"Stiamo dimostrando la proposta di valore unica di Twitter per gli inserzionisti attraverso formati di annunci innovativi, maggiore rilevanza e miglioramento continuo del ROI. Gli inserzionisti scelgono Twitter per raggiungere il pubblico più prezioso quando sono più ricettivi ", ha detto Segal.
Guardando avanti. Twitter ha previsto guadagni prima di interessi, imposte, ammortamenti e ammortamenti (EBITDA) per il quarto trimestre tra $ 320 milioni e $ 340 milioni.
"Stiamo ottenendo significativi progressi nei nostri sforzi per rendere Twitter un servizio quotidiano più sano e prezioso", ha affermato il CEO Jack Dorsey.
"Stiamo facendo un lavoro migliore per rilevare e rimuovere account spam e sospetti al momento dell'iscrizione. Stiamo anche continuando a introdurre miglioramenti che rendono più facile per le persone seguire eventi, argomenti e interessi su Twitter, come aggiungere il supporto per gli spettacoli TV degli Stati Uniti nella nostra nuova infrastruttura per eventi. I forti risultati di questo trimestre dimostrano che possiamo dare priorità alla salute a lungo termine di Twitter aumentando il numero di persone che partecipano a conversazioni pubbliche ", ha affermato.
Circa l'autore
Robin Kurzer ha iniziato la sua carriera come giornalista del quotidiano a Milford, nel Connecticut. Ha poi lasciato il segno nel mondo della pubblicità e del marketing a Chicago presso agenzie come Tribal DDB e Razorfish, creando lavori premiati per molti marchi importanti. Negli ultimi sette anni, ha lavorato come scrittore freelance e professionista della comunicazione in una varietà di settori aziendali.
