Twitter sta lanciando una nuova opzione di offerta di annunci video che consente agli inserzionisti di pubblicare annunci video di 15 secondi o più brevi, ma che vengono addebitati solo se l'annuncio viene visualizzato per sei secondi interi con pixel al 50% in vista.
Twitter l'ha definita "un'opzione flessibile per gli inserzionisti che si preoccupano della metrica di visualizzazione completa, ma sono pronti ad appoggiarsi al paradigma mobile-first e a sviluppare risorse in formato ridotto ottimizzate per la visualizzazione in-feed".
Perché dovremmo preoccuparci
Questa nuova opzione di offerta di annunci video di sei secondi prende una pagina dagli annunci paraurti di 6 secondi di YouTube ma offre la flessibilità di pubblicare creatività più lunghe. Dovrebbe fare appello a marchi focalizzati su tassi di vista sostanziali.
"Questa soluzione di annunci video di sei secondi, abbinata a una creatività accattivante, ha aumentato il nostro tasso di visualizzazione di oltre il 22%", ha affermato Alice Oliveira, direttore marketing di CSB Brasile per Dell, che ha avuto accesso anticipato all'opzione di offerta di annunci video.
I video in formato breve con il suono off-off che includeva il branding chiaro offrivano un richiamo dell'annuncio e un'associazione di messaggi significativamente migliori sui dispositivi mobili rispetto ai video lineari in stile TV, secondo uno studio sponsorizzato da Twitter di EyeSee.
Altre notizie
- Twitter sta lanciando la nuova opzione di offerta di annunci video a livello globale lunedì.
- È disponibile per video sponsorizzati, sponsorizzazioni video In-stream e annunci video In-stream che includono risorse di lunghezza pari o inferiore a 15 secondi.
- Ad aprile 2018, Twitter rappresentava più della metà delle sue entrate pubblicitarie in annunci video. La società ha riferito lunedì che i formati di annunci video continuano ad essere il formato di annunci in più rapida crescita.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
