Twitter lancia Promoted Trend Spotlight – una nuova unità pubblicitaria di acquisizione nella scheda Expore

cinguettio annunciato il lancio di una nuova unità pubblicitaria di acquisizione chiamata Promoted Trend Spotlight lunedì. Il formato, che Twitter ha iniziato a testare per la prima volta nel 2018, consente agli inserzionisti di occuparsi di "immobili di prestigio" nella parte superiore della scheda Esplora di Twitter.

Ecco come appare:

Come funziona. Proprio come gli annunci di Trend sponsorizzato di Twitter (che compaiono come annunci di acquisizione 24 ore su 24 nell'elenco Trend di Twitter), Promoted Trend Spotlight supporta video e GIF di 6 secondi, nonché immagini statiche. Questi annunci vengono visualizzati nella parte superiore della scheda Esplora per le prime due visite, per utente, al giorno. Dopo che l'annuncio è stato visualizzato due volte, il posizionamento passa al posizionamento standard "Trend promosso" e il contenuto editoriale organico viene reinserito nel posizionamento Spotlight.

Gli inserzionisti possono ottimizzare ulteriormente la messaggistica attivando la creatività durante il giorno. L'annuncio è ottimizzato per dispositivi mobili e desktop, con l'annuncio eseguito da bordo a bordo su dispositivo mobile.

Gli annunci Trend Spotlight promossi sono attualmente disponibili per tutti gli inserzionisti negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Giappone. Twitter ha dichiarato di voler implementare 12 mercati aggiuntivi nei prossimi mesi, tra cui Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, India, Indonesia, Messico, Arabia Saudita, Corea del Sud, Spagna e Tailandia.

Perché ci preoccupiamo. In uno studio di visualizzabilità della società di ricerche di mercato EyeSee, gli annunci Promoted Trend Spotlight hanno generato un richiamo degli annunci del 113% in più e una considerazione del marchio del 18% in più, insieme a un aumento del 67% nella probabilità dichiarata di utilizzare un marchio in futuro. Gli utenti avevano una probabilità 3 volte maggiore di fare clic su un annuncio nell'unità Spotlight rispetto alla tendenza standard promossa, secondo quanto riferito da Twitter.

Circa l'autore

Taylor Peterson è vicedirettore di Third Door Media, che gestisce una copertura leader del settore che informa e ispira i professionisti del marketing. Con sede a New York, Taylor offre competenze di marketing basate sulla produzione creativa e sulla pubblicità delle agenzie per marchi globali. L'attenzione editoriale di Taylor unisce marketing digitale e strategia creativa con argomenti come la gestione delle campagne, i formati emergenti e la pubblicità display.