cinguettio annunciato il lancio di una nuova unità pubblicitaria di acquisizione chiamata Promoted Trend Spotlight lunedì. Il formato, che Twitter ha iniziato a testare per la prima volta nel 2018, consente agli inserzionisti di occuparsi di "immobili di prestigio" nella parte superiore della scheda Esplora di Twitter.
Ecco come appare:
Come funziona. Proprio come gli annunci di Trend sponsorizzato di Twitter (che compaiono come annunci di acquisizione 24 ore su 24 nell'elenco Trend di Twitter), Promoted Trend Spotlight supporta video e GIF di 6 secondi, nonché immagini statiche. Questi annunci vengono visualizzati nella parte superiore della scheda Esplora per le prime due visite, per utente, al giorno. Dopo che l'annuncio è stato visualizzato due volte, il posizionamento passa al posizionamento standard "Trend promosso" e il contenuto editoriale organico viene reinserito nel posizionamento Spotlight.
Gli inserzionisti possono ottimizzare ulteriormente la messaggistica attivando la creatività durante il giorno. L'annuncio è ottimizzato per dispositivi mobili e desktop, con l'annuncio eseguito da bordo a bordo su dispositivo mobile.
Gli annunci Trend Spotlight promossi sono attualmente disponibili per tutti gli inserzionisti negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Giappone. Twitter ha dichiarato di voler implementare 12 mercati aggiuntivi nei prossimi mesi, tra cui Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, India, Indonesia, Messico, Arabia Saudita, Corea del Sud, Spagna e Tailandia.
Perché ci preoccupiamo. In uno studio di visualizzabilità della società di ricerche di mercato EyeSee, gli annunci Promoted Trend Spotlight hanno generato un richiamo degli annunci del 113% in più e una considerazione del marchio del 18% in più, insieme a un aumento del 67% nella probabilità dichiarata di utilizzare un marchio in futuro. Gli utenti avevano una probabilità 3 volte maggiore di fare clic su un annuncio nell'unità Spotlight rispetto alla tendenza standard promossa, secondo quanto riferito da Twitter.
Circa l'autore
Taylor Peterson è vicedirettore di Third Door Media, che gestisce una copertura leader del settore che informa e ispira i professionisti del marketing. Con sede a New York, Taylor offre competenze di marketing basate sulla produzione creativa e sulla pubblicità delle agenzie per marchi globali. L'attenzione editoriale di Taylor unisce marketing digitale e strategia creativa con argomenti come la gestione delle campagne, i formati emergenti e la pubblicità display.
