Twitter semplifica gli utenti nella ricerca di trasmissioni in diretta dagli account che seguono, mentre allo stesso tempo consente agli inserzionisti di pubblicare campagne pubblicitarie video in-stream come prime proprietà immobiliari spingendo i contenuti video in una posizione di rilievo nell'app.
Annunciato tramite un Tweet ieri, la società ha detto che avrebbe messo i livestream da account seguiti in cima alla timeline di un utente.
Stiamo rendendo più facile trovare e guardare trasmissioni in diretta. Ora, quando gli account che segui saranno pubblicati, lo streaming verrà visualizzato nella parte superiore della sequenza temporale.
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– Twitter (@Twitter) 13 settembre 2018
Twitter ha aperto annunci video in-stream ai video clip e ai contenuti in livestream ad aprile 2017. Inizialmente, la società ha offerto gli annunci solo agli inserzionisti che erano stati elencati in bianco tramite la piattaforma Amplify di Twitter. Gli annunci video in-stream venivano pubblicati nei contenuti video dei partner editoriali di Amplify, un elenco che includeva importanti reti sportive, reti televisive e punti vendita di notizie e pubblicazioni.
Nel giugno di quest'anno, Twitter ha reso disponibili annunci video in-stream a tutti gli inserzionisti rendendo l'unità pubblicitaria disponibile per l'acquisto all'interno del suo strumento per gli annunci self-service.
All'epoca, Twitter faceva riferimento a un rapporto sull'effetto di marca Nielsen che mostrava che gli utenti di Twitter esposti agli annunci video in-stream erano il 70% più inclini a richiamare l'annuncio di un brand e il 28% in più di conoscenza del marchio rispetto agli utenti che non vedevano l'annuncio in-stream. I dati hanno inoltre rivelato un intento di acquisto superiore del sei percento per gli utenti che avevano visualizzato annunci video in-stream.
L'attenzione principale di Twitter in questi ultimi mesi è stata la salute generale della sua piattaforma e l'integrità delle elezioni, ma il video è sicuramente più di un semplice bip sul suo radar. All'inizio di quest'anno, la società ha segnalato che la pubblicità video rappresentava più della metà delle entrate pubblicitarie del primo trimestre. Dei $ 575 milioni guadagnati dalla pubblicità, $ 288 milioni sono stati attribuiti agli annunci video.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
