Su un telefono cellulare, il logo di Twitter può essere visto in questa illustrazione a Varsavia. … [+]
Il Wall Street Journal la scorsa settimana ha riferito che i guadagni e le entrate di Twitter sono diminuiti da quando Elon Musk ha acquistato la società. Gli addetti ai lavori citati dal Wall Street Journal affermano che i guadagni rettificati di Twitter sono diminuiti del 40% su base annua a seguito di un esodo di inserzionisti quando Musk lo ha reso privato.
Tuttavia, questo non era inaspettato.
Chiunque sia rimasto sorpreso dal fatto che Twitter non abbia fatto stime sugli utili probabilmente non sta prestando sufficiente attenzione. La reputazione di Twitter è diminuita nel tempo a favore di piattaforme più interattive come TikTok o Clubhouse. Questo è il motivo per cui i giovani utenti utilizzano maggiormente i social media.
Bailey ha persino suggerito che Twitter fosse più posato e stoico di TikTok o simili.
I giorni di gloria di Twitter come piattaforma per i promotori e gli agitatori e la primavera araba potrebbero essere ormai alle nostre spalle. La piattaforma non è irrilevante, ma i suoi giorni migliori potrebbero essere nello specchietto retrovisore, almeno per quanto riguarda gli inserzionisti di alto profilo.
Bailey ha affermato che “è stato preso in giro” da politici e chiacchieroni per fungere da soapbox per loro per parlare di cartelle ideologiche e vetriolo. È il beccuccio preferito sia per le buone maniere che per le buone intenzioni. I notiziari di tutti i ceti dei media sono diventati troppo a loro agio con i morsi sonori che offre.
La perdita di inserzionisti
La ragione dell’esodo è semplice: “Musk” e questo sta chiaramente influenzando i profitti di Twitter.
Carolyn A. Massiah (presidente associato del dipartimento di marketing) ha spiegato che più della metà dei primi 1000 inserzionisti di settembre 2022 ha deciso di interrompere la spesa sulla piattaforma nella prima settimana di gennaio 2023. È anche docente di marketing presso l’UCF College di affari.
Massiah ha aggiunto: “Questi includono Coca-Cola e Jeep, Unilever e Wells Fargo”. I dollari pubblicitari, proprio come Facebook e Google, sono la principale fonte di entrate per Twitter. Le entrate di Twitter hanno iniziato a diminuire quando quei dollari di entrate sono stati persi.
La domanda ora è: cosa dovrebbe fare o potrebbe Twitter Twitter per recuperare queste entrate?
Massiah ha affermato che tutte le piattaforme di social media vogliono guadagnare dalla loro piattaforma per aumentare i loro ricavi e diversificarli lontano dai dollari pubblicitari. Meta Platforms introdurrà Meta verificato. Snap Inc. ha lanciato un livello a pagamento il 20 giugno 2022. Twitter Blue è il tentativo di Twitter di farlo.
Un dirigente d’azienda più tranquillo potrebbe rivelarsi una scelta migliore. Questo potrebbe aiutare a rallentare la perdita di inserzionisti esistenti e forse anche a convincere coloro che sono già partiti a prendere in considerazione il ritorno.
Massiah ha osservato che è meno probabile che i clienti stabiliscano relazioni con i marchi dei prodotti piuttosto che con i loro prodotti. Alcuni marchi/aziende potrebbero aver saggiamente deciso di rompere ogni legame con Twitter.
Ha notato che i marchi hanno lasciato Twitter perché ritenevano che fosse nel loro migliore interesse. Vogliono mantenere i clienti che hanno in questa fragile economia e non essere giudicati o criticati dalle aziende con cui stanno al passo e accettano rimanendo su Twitter.
Nuovi flussi di entrate
Sebbene non sia chiaro se Twitter Blue possa fornire ulteriori flussi di entrate per compensare la perdita dovuta alla partenza degli inserzionisti,
Twitter potrebbe anche dover cambiare la sua posizione di mercato, anche se cerca di riconquistare gli inserzionisti.
Bailey ha affermato che “il paragone più appropriato con Twitter in questo momento è quando genitori e zie, zii, nonni hanno account Facebook”. Mentre i prezzi delle azioni di Facebook sono crollati sulla scia di ciò, Bailey ha affermato di non essere allarmato e si è invece posizionato come un facilitatore delle relazioni piuttosto che un abilitatore per l’espressione giovanile. Facebook esiste sin dall’inizio, con alcune modifiche al loro modello di business e scomode udienze alla Camera. Tuttavia, non saranno i “disgregatori”. Facebook è un prodotto di scambio di informazioni.
