Twitter ha annunciato mercoledì che rimuoverà fonti di dati di terze parti dalla sua piattaforma pubblicitaria all'inizio del prossimo anno, secondo il Wall Street Journal.
"Twitter sta semplificando il modo in cui gli inserzionisti utilizzano i dati del pubblico e spostando l'attenzione sull'API Twitter Ads, che alla fine migliora i risultati attraverso il progresso tecnologico e la flessibilità dello sviluppo per i nostri partner e clienti", ha detto un portavoce di Twitter a Marketing Land.
Una volta che la nuova politica avrà effetto, gli inserzionisti dovranno acquistare i dati da soli e Twitter dovrà comunque approvare le fonti di dati utilizzate dagli inserzionisti.
Perché dovremmo preoccuparci
Gli esperti di marketing su Twitter attualmente hanno la possibilità di utilizzare fonti di dati di terze parti offerte dalla piattaforma, con i costi degli annunci per i dati raggruppati nei costi degli annunci totali. Questo cambiamento nella politica implica che gli inserzionisti dovranno fare affidamento sulle proprie fonti di dati. La vicepresidente Twitter di Global Client Solutions, Sarah Personette, ha dichiarato al Wall Street Journal che la maggior parte degli inserzionisti Twitter sta già utilizzando i propri dati per acquistare annunci sulla piattaforma.
Twitter afferma che il cambiamento mira a migliorare il processo. "Vogliamo essere sicuri di creare e sviluppare la migliore esperienza possibile per ogni inserzionista, agenzia e operatore di marketing che utilizza il sistema", ha affermato Personette.
Personette ha dichiarato al Wall Street Journal che la nuova politica non è correlata agli sforzi di protezione dei dati, ma arriva in un momento in cui la privacy e la legislazione dei dati sono fondamentali per la maggior parte degli inserzionisti. Il GDPR è già in atto e il California Consumer Privacy Act è in arrivo il 1 ° gennaio 2020, nello stesso momento in cui Twitter prevede di rimuovere fonti di dati di terze parti dalla sua piattaforma.
Altre notizie
- Mercoledì, Twitter ha annunciato che potrebbe aver condiviso i dati degli utenti con le sue misurazioni e i partner pubblicitari senza il permesso degli utenti. "I dati in questione sono rimasti su Twitter e non contengono elementi come password, account e-mail, ecc.", Ha scritto Twitter in un post sul blog nel suo Centro assistenza.
- La decisione di Twitter di rimuovere fonti di dati di terze parti dalla sua piattaforma arriva più di un anno dopo Facebook ha rimosso i dati di targeting di terze parti.
- Un portavoce di Twitter ha detto al Wall Street Journal che la sua politica che richiede agli inserzionisti di essere responsabili dei dati che usano non cambierà.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
