File di Google per un brevetto per recuperare immagini di utenti sui loro smartphone, lanciare annunci Gallery in Beta, podcast ora riproducibili in SERP e ASA emettono un altro avvertimento per l'influencer di Love Island
Cosa devi sapere per stare al passo con il panorama in continua evoluzione del marketing online?
In questa carrellata delle ultime notizie su SEO e social media, daremo un'occhiata ai titoli di questa settimana in cui tutti parlano.
File di Google per un brevetto per l'utilizzo di una fotocamera per smartphone per guardare l'espressione dell'utente
Sì, hai letto bene: è un passo verso l'utilizzo di parametri biometrici come segnale di classificazione …
Nelle notizie più scioccanti che ho letto di recente, lo specialista SEO Bill Slawski ha rivelato che dopo aver tenuto d'occhio le domande di brevetto di Google, ne è stata ora presentata una che vuole che le telecamere sugli smartphone siano in grado di monitorare e recuperare immagini in base alle emozioni degli utenti ed espressioni facciali.
La domanda di brevetto recita:
"Recupero grafico di immagini basato sullo stato emotivo di un utente di un dispositivo di elaborazione
Inventori: Matthias Grundmann, Karthik Raveendran e Daniel Castro Chin
Domanda di brevetto USA: 20190228031
Pubblicato: 25 luglio 2019
Archiviato: 28 gennaio 2019 "
I segnali biometrici come fattore di classifica … sembrano usciti da un film di fantascienza! Il rilevamento dei gesti e il riconoscimento facciale, anche il tono della voce, probabilmente giocheranno anche nella personalizzazione dei risultati della ricerca vocale.
– Ben Poulton (@BennyPoulton) 30 luglio 2019
Google lancia Gallery Gallery in beta
Gli annunci della galleria sono ora disponibili in versione beta in alcune lingue, tra cui: inglese, tedesco, francese, spagnolo, olandese, giapponese, portoghese, italiano, russo, svedese e polacco.
Ma cosa sono gli annunci della Gallery?
Google ha introdotto Gallery Ads all'inizio di quest'anno alla sua conferenza di Google Marketing Live e comprende annunci illustrati scorrevoli presenti nella parte superiore delle SERP. Sono consentite fino a 8 immagini, ogni immagine può avere una didascalia unica (anche migliore) e c'è un CTA alla fine della galleria.
Se il tuo marchio utilizza immagini visive per attirare visitatori, questa è un'ottima aggiunta alle tue campagne di ricerca a pagamento. Sarai in grado di sfruttare la potenza e il CTR del traffico di ricerca nell'area dei risultati di ricerca, anziché il clickthrough inferiore e la conversione percentuale sugli annunci display sulla Rete Display di Google.
Non è necessario creare una nuova campagna per gli annunci della galleria.
Fonte: Diario del motore di ricerca
I podcast sono ora riproducibili su SERP
Ascolti podcast?
Sono un ottimo strumento di apprendimento per lo sviluppo personale e professionale e recentemente hanno visto un aumento della popolarità grazie al loro formato facilmente accessibile in viaggio e favoriscono un diverso stile di apprendimento per coloro che preferiscono l'apprendimento uditivo.
Ora, gli episodi podcast riproducibili saranno disponibili sulla ricerca e i normali risultati della ricerca.
Secondo il Search Engine Journal, Google "presenterà i podcast in base alla sua comprensione di ciò che viene discusso in un episodio". Questo viene fatto trascrivendo automaticamente il podcast, che è il modo in cui Google comprenderà il contenuto di ciascun podcast.
È interessante notare che, come parte di questo aggiornamento, Google consentirà anche agli editori di podcast di specificare dove vogliono che gli utenti ascoltino i loro episodi, sia che si tratti di un'app o di un sito Web.
Tuttavia, sembra che questa funzione sia disponibile solo per l'uso dell'inglese negli Stati Uniti.
ASA sta prendendo sul serio i post e gli annunci sponsorizzati dall'influencer dei social media con un altro giro di vite su Olivia Buckland di Love Island
È risaputo che se stai usando influenzatori dei social media per promuovere i tuoi prodotti sui loro canali, ci deve essere qualche indicazione che si tratta di un annuncio, normalmente aggiungendo l'hashtag #ad sui post social.
Ciò avvenne dopo la catastrofe che fu il Fyre Festival. Non dichiarando che il tuo post è in collaborazione con un marchio, o stai ricevendo il prodotto come regalo, ricevendo denaro per la pubblicazione dell'articolo o accettando commissioni, è un marketing ingannevole. Non solo, alcuni marchi insistono ancora nel scrivere la copia esatta che deve essere utilizzata sul post di un influenzatore, che è comunicazioni di marketing diretto e quindi deve essere dichiarata come annuncio.
L'ASA sta davvero ridimensionando il modo in cui vengono visualizzati gli annunci digitali, soprattutto dopo un anno da record l'anno scorso in cui gli annunci digitali hanno superato i reclami degli annunci TV.
In un post della concorrente britannica Love Island, Olivia Buckland, da febbraio 2019, ha ovviamente messo in scena un servizio fotografico con in mano un marchio di finta abbronzatura con la didascalia:
"[…] mi dà un bagliore così naturale senza striature ed è l'accessorio perfetto per un appuntamento notturno con bae [heart eye emoji] Ottieni subito il tuo @superdrug #TeamCB #CocoaBrownTan #ValentinesDay #BrandAmbassador "."
Questa sarà la seconda volta che Buckland viola le norme pubblicitarie online. Buckland non era d'accordo con la sentenza affermando di aver usato l'hashtag #brandambassador per coprire il suo posto e l'affiliazione con il marchio. Tuttavia, molti influenzatori possono essere ambasciatori del marchio ma non traggono benefici monetari dal sostenere un marchio. Questo è stato giudicato non sufficientemente idoneo per dimostrare che stava ricevendo denaro per la posta o che si trattava di una comunicazione di marketing chiaramente identificabile. In altre parole, non c'era nulla di ovvio nella didascalia del post per dire agli utenti social che stavano visualizzando un annuncio anziché un contenuto nativo e che il marchio aveva avuto un livello di controllo sul contenuto del post.
Da allora ha aggiunto #ad al suo post.
Nuove opzioni di presentazione nelle storie di Facebook
Le storie di Facebook non sono davvero decollate come speravano. L'ultima della mania dei contenuti effimeri che segue SnapChat non è diventata così popolare come il suo creatore originale o il suo marchio gemello Instagram.
Per aumentare il coinvolgimento, gli utenti saranno in grado di aggiungere una presentazione di immagini fisse alla loro Storia. Qual è il vantaggio di questo che chiedi?
Questa è già una funzione in quanto è possibile aggiungere immagini diapositiva per diapositiva, ma a quanto pare è un modo per semplificare e spingere le persone a usarlo di più …
Facebook ha aggiunto un'opzione di presentazione per Storie su iOS pic.twitter.com/uQurxpicj3
– Matt Navarra (@MattNavarra) 7 agosto 2019
Anche se Mark Zuckerberg ritiene che le storie supereranno i post in Feed come il modo più comune per condividere contenuti su Facebook, ma non ne sono convinto.
