Una guida completa alla SEO locale nel 2020

La ricerca locale è potente per le piccole imprese: quattro consumatori su cinque utilizzano la ricerca per trovare informazioni locali, il che significa che se la tua attività non è ottimizzata per la ricerca locale, potresti perdere l'80% dei tuoi potenziali clienti. In breve, la SEO locale è fondamentale se vuoi che la tua attività rimanga rilevante.

Per aiutarti a ottimizzare il tuo business per il SEO locale, abbiamo creato una guida completa, che tratterà i suggerimenti e gli strumenti SEO locali.

Entro la fine della guida, avrai una solida conoscenza di come ottimizzare la tua attività per raggiungere potenziali consumatori che utilizzano la ricerca locale per scegliere quali prodotti o servizi acquisteranno.

1. Ottimizza per Google My Business.

Google My Business è diventato la crema della ricerca locale – poiché Google si sente comprensibilmente a proprio agio nel condividere contenuti che può supportare e verificare, Google My Business è il loro strumento per aiutare la tua azienda a soddisfare le esigenze di Google. Se Google è in grado di verificare la tua attività come autentica, il motore di ricerca potrebbe potenzialmente premiare la tua attività con uno spazio nella barra laterale desiderato nella ricerca locale di Google.

Per assicurarti di essere ottimizzato per Google My Business, ti consigliamo di creare e verificare una pagina Google My Business, utilizzare Google Posts nel tuo account, incoraggiare i tuoi clienti a condividere recensioni online e rispondere autenticamente alle recensioni, specificando la posizione. Ad esempio, "Apprezziamo il tuo feedback su [product/service] nel [city, state]. Apprezziamo il vostro contributo e non vediamo l'ora di lavorare di nuovo con voi. Grazie dal [full company name] squadra."

Per ulteriori informazioni sull'utilizzo di Google My Business, consulta il nostro post completo qui.

2. Migliora la tua struttura di collegamento interna.

Sebbene i link esterni che puntano al tuo sito siano l'ideale (di cui parlerò tra poco), la regolazione della struttura dei link interni migliorerà anche il tuo posizionamento SEO.

Perché è importante il collegamento interno? Fa quanto segue:

• Supporta la navigazione del sito Web
• Aiuta con l'architettura dell'informazione e la gerarchia del sito Web
• Distribuisce l'autorità delle pagine e il potere di classificazione tra le pagine

Se vuoi migliorare la tua struttura di collegamento interna ma non sei sicuro da dove cominciare, dai un'occhiata a The Seven Commandments of Internal Linking di Kissmetrics per SEO di prim'ordine.

3. Ottimizza URL, tag del titolo, intestazioni, meta descrizione e contenuto.

Quando si tratta di contenuti, ogni nuovo post sul blog è una nuova pagina indicizzata per il tuo sito, una nuova pagina su cui indirizzare una frase di ricerca geografica e una nuova opportunità per essere trovato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ogni volta che scrivi un contenuto, devi ottimizzare il contenuto per i motori di ricerca utilizzando parole chiave ad alto volume nell'URL, nel titolo, nell'intestazione, nella meta descrizione e nel corpo. Se hai problemi a trovare contenuti con targeting geografico, considera l'evidenziazione delle storie di successo e dei casi di studio dei clienti.

4. Aggiungi le pagine delle posizioni al tuo sito web.

Se hai più di una posizione di mattoni e malta, crea pagine di posizione. Le pagine delle posizioni forniscono ai lettori il tuo nome, indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, descrizioni uniche del negozio, informazioni sul parcheggio / transito, promozioni e testimonianze di clienti soddisfatti.

È anche importante evitare la duplicazione di contenuti su più pagine di posizioni. Per le attività con sede singola, crea una pagina Chi siamo descrittiva localmente. Otterrai grandi punti bonus se aggiungi una mappa di Google al tuo sito Web nelle pagine delle rispettive posizioni.

5. Creare contenuti locali.

Google continua a diventare più intelligente, il che significa che i creatori di contenuti sono ora in grado di scrivere veramente per gli utenti, non per i motori di ricerca. Ma mentre scrivere su argomenti generali attirerà un vasto pubblico, a volte è più importante concentrarsi e scrivere notizie locali o di settore per attirare un pubblico locale.

Sii l'autorità locale per il tuo settore promuovendo incontri del settore locale, notizie, dipendenti e altri contenuti educativi sul tuo blog. Pensa a contenuti di alto livello che vanno oltre ciò che la tua azienda vende.

Ad esempio, se sei una società di sicurezza locale e stai cercando di attirare aziende nuove nell'area, crea una risorsa utile per far conoscere queste aziende alla tua città. Una mappa dei fornitori di servizi locali o un calendario di eventi in tutta la città potrebbero entrambi fornire valore per la tua persona e contenere segnali locali sulla pagina molto rilevanti.

6. Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

Ricerca locale e ricerca mobile vanno di pari passo (nove utenti di smartphone su dieci conducono ricerche locali sui propri dispositivi!).

Alcuni dei modi più comuni in cui le persone utilizzeranno il tuo sito in un ambiente mobile sono cercare recensioni, trovare indicazioni stradali per raggiungere la tua posizione e cercare informazioni di contatto.

Rendi facile per i tuoi potenziali clienti e clienti rendendo il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili.

7. Assicurati che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono siano coerenti online.

Devi facilitare la ricerca di persone e motori di ricerca. Per fare ciò, imposta il tuo NAP, che sta per nome, indirizzo e numero di telefono (con prefisso). Questo dovrebbe essere incluso come testo HTML scansionabile sul tuo sito.

Evita l'errore comune di includere solo il NAP all'interno di un'immagine: le immagini non possono essere sottoposte a scansione dai motori di ricerca come il testo HTML. La posizione più comune per il NAP è nel piè di pagina o nell'intestazione del sito.

8. Ottimizza le directory e le citazioni online.

Per le società degli Stati Uniti, questi quattro aggregatori di dati cartografici forniscono una grande quantità di dati cartografici per Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor e altri.

La coerenza è la chiave: verificare che le citazioni siano coerenti e complete in tutti e quattro questi aggregatori di dati.

Discrepanze come errori di ortografia, abbreviazioni, mancanza di numero di serie o numero di telefono errato possono essere problematiche.

Se Google non è in grado di determinare quali informazioni sulla tua attività sono corrette, potrebbe non mostrare affatto la tua attività nei risultati di ricerca.

Inoltre, assicurati di rimuovere qualsiasi elenco duplicato che trovi. Punti bonus per enfatizzare un abbonamento alla Camera di Commercio nella tua comunità, che ti farà guadagnare un link in entrata esterno.

9. Ottieni collegamenti in entrata con pertinenza e autorità.

I link in entrata sono incredibilmente potenti opportunità per aumentare la tua SEO locale: ogni link in entrata indica a Google che sei un'azienda legittima e anche i link in entrata possono aumentare la tua autorità di dominio. Ecco alcuni modi per ottenere i collegamenti in entrata:

• Sponsorizzazioni o partnership
• Pubblicazione sul blog degli ospiti
• Borse di studio

Inizia con la tua rete personale, che può includere la Camera di commercio, i distretti per il miglioramento degli affari, gli uffici delle licenze, le associazioni di categoria, i rivenditori, i venditori e / o i produttori e altre affiliate.

Prendi in considerazione la possibilità di sponsorizzare un webinar o un incontro, ospitare un evento della comunità, promuovere qualcosa di locale che ami e costruire relazioni con persone e influencer di spicco. Inoltre, impara a sentirti a tuo agio nel contattare i partner per vedere se possono presentarti nella loro directory dei partner.

Inoltre, essere un guest blogger può aiutare ad attrarre link. Parla con (e sicuramente positivo!) Di altre persone del tuo settore e agisci come fornitore di risorse per la comunità. Se partecipi attivamente alle conversazioni della community, il buzz intorno a te cresce sotto forma di link in entrata, crescita dei social media e copertura dei media.

Dato che i collegamenti .edu sono le ginocchia dell'ape per l'autorità di dominio, perché non guadagnare alcuni collegamenti presentando una borsa di studio nella tua regione geografica? Dovrebbe essere rilevante per il tuo settore, inviare i segnali giusti al tuo dominio (dati i backlink delle scuole) … e farti sentire bene anche tu! Moz ha creato una solida guida sui passi verso il successo per un'efficace divulgazione delle borse di studio.

10. Partecipa ai social media e aggiungi post a Google My Business.

Google considera i contenuti condivisi sui social media più importanti che mai.

Ora che hai creato una bellissima pagina di Google My Business, condividi la pagina sui social media, allineando ulteriormente i social e la ricerca.

Strumenti SEO locali

Ora che abbiamo spiegato come ottimizzare la tua attività per il SEO locale, esploriamo alcuni strumenti utili che puoi sfruttare per migliorare il tuo posizionamento nelle aree in cui conta di più.

1. Whitespark Local Citation Finder

Prezzo: avviamento, gratuito; Piccole imprese, $ 17 / mese; Specialista, $ 24 / mese; Agenzia, $ 32 / mese; Azienda, $ 80 / mese

Una citazione locale è qualsiasi menzione online del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono di un'azienda locale.

Le citazioni contano perché aiutano a far emergere le imprese locali nella ricerca online e quando le imprese locali gestiscono attivamente le loro citazioni per garantire l'accuratezza dei dati, promuovono la fiducia di questi elenchi online.

Whitespark conosce bene questo regno – veramente bene. Whitespark offre la gestione di elenchi locali, consiglia dove elencare la tua attività, esamina la concorrenza e costruisce e monitora in modo efficace la crescita delle citazioni per migliorare le classifiche di ricerca locali.

2. Urlando rana

Prezzo: avviamento, gratuito; Illimitato, $ 200 / anno

Questo programma desktop esegue la scansione di collegamenti, immagini, CSS, script e app di siti Web da una prospettiva SEO. Curioso se hai qualche 404? Ti chiedi delle meta descrizioni mancanti o quelle di H1? Screaming Frog analizzerà gratuitamente fino a 500 URL e offre una versione a pagamento illimitata per $ 200 / anno.

3. Moz Local

Prezzo: Basic, $ 129 / anno; Inoltre, $ 199 / anno; Completo, $ 299 / anno

Meno costoso della maggior parte delle sue controparti, Moz Local assicurerà che la tua scheda di attività commerciale sia stata verificata su Google e Facebook e distribuirà la tua scheda attraverso l'ecosistema di ricerca.

Inoltre, Moz Local collaborerà con aggregatori di dati per promuovere le inserzioni, garantendo visibilità alla tua azienda.

4. Ahrefs

Prezzo: Lite, $ 99 / mese; Standard, $ 179 / mese; Avanzato, $ 399 / mese; Agenzia, $ 999 / mese

Ahrefs aiuta con il controllo del backlink, che è importante in quanto questi collegamenti (che sono diretti verso il tuo sito Web) fungono da indicatore dell'autorità del sito Web.

Ahrefs offre anche analisi della concorrenza, ricerca di parole chiave e approfondimenti sul testo di ancoraggio che altri siti Web utilizzano durante il backlink al tuo sito.

5. Buzzstream

Prezzo: antipasto, $ 24 / mese; Gruppo, $ 99 / mese; Professionista, $ 299 / mese; Personalizzato, $ 999 / mese

BuzzStream facilita il guadagno di backlink locali, che ti aiuta a identificare e costruire relazioni con influenzatori locali ricercando influenzatori, monitorando le conversazioni e fornendo approfondimenti sui rapporti nelle campagne di sensibilizzazione, nelle prestazioni del team e nei posizionamenti dei collegamenti.

6. BrightLocal

Prezzo: singola impresa, $ 29 / mese; Multi-business, $ 49 / mese; SEO Pro, $ 79 / mese; Azienda, contattare per i prezzi

BrightLocal è una suite completa di strumenti SEO appositamente creata per le esigenze di marketing delle imprese locali.

Lo strumento può aiutarti a generare e monitorare recensioni su siti locali, comprendere le prestazioni di ricerca locali e analizzare i concorrenti nelle vicinanze.

BrightLocal offre anche accesso ai clienti e report in white label, il che lo rende perfetto per agenzie e marchi.

La SEO locale è una parte importante di qualsiasi strategia SEO per le imprese locali. Se hai una vetrina o un'area di servizio, la SEO locale aiuterà il tuo pubblico a trovarti quando effettuano ricerche online.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nell'aprile 2018 ed è stato aggiornato per completezza.