Quando si imposta un annuncio Facebook a pagamento, ci sono molte caselle da controllare.
Stai prendendo di mira le persone giuste? Le dimensioni dell'immagine sono in scala? Stai facendo il giusto tipo di annuncio? Se siamo onesti, può diventare un po 'confuso.
Con oltre 2,3 miliardi di persone che utilizzano Facebook ogni mese e quasi 1,6 miliardi di utenti ogni giorno, Facebook offre un'opportunità unica per gli esperti di marketing di aumentare i loro sforzi organici. Il problema è che, con un investimento di tempo e denaro in linea, non c'è molto spazio per la supervisione.
Per aiutare, abbiamo messo insieme una lista di controllo per aiutarti a mantenere tutti i dettagli della tua campagna. Oppure guarda questo breve video su come aumentare l'efficacia dei tuoi annunci e del tuo budget. Ciò contribuirà a garantire che tu stia attingendo al pubblico giusto con l'annuncio giusto al momento giusto.
Come eseguire Facebook Ads
Facebook offre una varietà di opzioni e posizionamenti degli annunci a pagamento, ma tutti gli annunci possono essere suddivisi in tre elementi:
- Campagne. La campagna ospita tutte le tue risorse.
- Serie di annunci Se scegli come target segmenti di pubblico distinti con caratteristiche diverse, avrai bisogno di un singolo insieme di annunci per ciascuno.
- Annunci. I tuoi annunci reali vivono all'interno delle tue serie di annunci. Ogni serie di annunci può contenere una varietà di annunci che variano a colori, copia, immagini, ecc.
Con questa terminologia fuori mano, immergiti nella creazione di un annuncio.
pubblicare un annuncio tramite Gestione annunci di Facebook.
Puoi creare un annuncio a pagamento su Facebook utilizzando Gestione annunci di Facebook.
Una volta effettuato l'accesso a questa pagina, verrà visualizzato un dashboard del rendimento in cui verranno elencate tutte le campagne, i set di annunci e gli annunci, inclusi i risultati che hanno guidato per la tua pagina Facebook. A meno che tu non abbia già creato un annuncio per la tua pagina Facebook, questa dashboard sarà vuota.
Per creare una nuova campagna, un insieme di annunci o un annuncio tramite il Gestore annunci di Facebook, seleziona il tipo di annuncio che desideri creare e fai clic sul pulsante verde "Crea" a sinistra di questi tipi di annunci, come mostrato di seguito. Da questo screenshot puoi vedere che al momento stiamo impostando la creazione di un nuovo campagna.
Scegli un obiettivo.
Il Gestore degli annunci di Facebook, come molte reti pubblicitarie sui social media, è stato progettato pensando all'obiettivo della tua campagna. Prima di iniziare, la Gestione annunci ti chiederà di scegliere un obiettivo per la tua campagna:
Ci sono 11 obiettivi diversi tra cui scegliere. L'elenco include tutto, dalla conoscenza generale del marchio, alle installazioni della tua app, al traffico in aumento per il tuo negozio online.
Scegliendo uno di questi obiettivi, stai dando a Facebook un'idea migliore di ciò che vorresti fare in modo che possano presentarti le opzioni pubblicitarie più adatte. Come mostrato nello screenshot qui sopra, le opzioni pubblicitarie di Facebook includono:
- Consapevolezza del marchio
- Raggiungere
- Traffico del sito web
- Fidanzamento
- Installazioni di app
- Visualizzazioni video
- Lead generation
- messaggi
- conversioni
- Vendite di cataloghi
- Memorizza il traffico
Diciamo, per questo post, stai cercando di aumentare il traffico sul tuo sito web. Quando selezioni questa opzione, Facebook ti chiederà di inserire l'URL che stai cercando di promuovere. Se utilizzi il software di automazione del marketing, assicurati di creare un URL di tracciamento univoco con i parametri UTM per garantire che tu possa tenere traccia del traffico e delle conversioni da questo annuncio. Per i clienti HubSpot, questo può essere fatto utilizzando il Tracking URL Builder.
Una volta selezionato, Facebook mostrerà l'opzione annuncio che ha più senso in termini di raggiungimento di questo obiettivo.
Scegli il tuo pubblico.
Il prossimo passo è configurare il pubblico di destinazione: puoi farlo per ciascun set di annunci che appartiene alla stessa campagna. Se hai appena iniziato con la pubblicità a pagamento su Facebook, è probabile che dovrai sperimentare diverse opzioni di targeting finché non raggiungi un pubblico che si adatta perfettamente.
Per aiutarti a restringere l'attenzione, i criteri di targeting di Facebook sono accompagnati da un indicatore di definizione del pubblico. Questo strumento, che si trova a destra dei campi di targeting del pubblico, prende in considerazione tutte le proprietà selezionate al fine di ottenere un numero potenziale di copertura.
Se stai oscillando tra la scelta di un pubblico specifico su uno più ampio, considera il tuo obiettivo. Se stai cercando di attirare traffico, probabilmente vorrai concentrarti sul tipo di persone che conosci saranno interessate alla tua offerta. Tuttavia, se stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio o promuovere un'offerta molto attraente, sentiti libero di concentrarti su un pubblico più generale.
Il targeting integrato di Facebook è vasto, incluse opzioni come:
- Posizione
- Età
- Genere
- Le lingue
- Relazione
- Formazione scolastica
- Lavoro
- Finanziario
- Casa
- Affinità etnica
- Generazione
- genitori
- Politica (solo Stati Uniti)
- Eventi della vita
- Interessi
- comportamenti
- Connessioni
Hai anche la possibilità di selezionare un pubblico personalizzato: questo ti consente di indirizzare le persone su Facebook che si trovano nel database dei contatti della tua azienda, di visitare una pagina del tuo sito Web con un pixel di tracciamento o di utilizzare la tua app o gioco. Per ulteriori informazioni su come impostare un pubblico personalizzato su Facebook, consulta queste istruzioni. (E per ulteriori informazioni sulle specifiche di questi criteri, visita questa risorsa di targeting di Facebook.)
Una volta trovato un gruppo che risponde bene ai tuoi annunci, Facebook ti consente di salvare questi segmenti di pubblico per essere riutilizzati in un secondo momento, quindi potresti non aver bisogno di immergerti in questo passaggio dopo aver pubblicato gli annunci di Facebook per un po '.
Imposta il tuo budget.
Facebook ti consente di impostare un budget giornaliero o un budget a vita. Ecco come differiscono gli uni dagli altri:
- Budget giornaliero. Se desideri che il tuo annuncio venga impostato in modo continuo per tutta la giornata, questa è l'opzione che vorresti fare. Utilizzare un budget giornaliero significa che Facebook stimolerà la spesa al giorno. Tieni presente che il budget giornaliero minimo per un insieme di annunci è $ 1,00 USD e deve essere almeno 2 volte il tuo CPC.
- Budget a vita. Se stai cercando di pubblicare il tuo annuncio per un periodo di tempo specificato, seleziona il budget a vita. Ciò significa che Facebook stimolerà la tua spesa nel periodo di tempo impostato per la pubblicazione dell'annuncio.
Per specificare ulteriormente il budget, passa alle opzioni avanzate: questa opzione è collegata nella parte inferiore dello screenshot mostrato sopra. Questa sezione ti consente di specificare alcune cose:
Programma
Scegli se vuoi che la tua campagna venga eseguita immediatamente e continuamente o se desideri personalizzare le date di inizio e fine. Puoi inoltre impostare i parametri in modo che i tuoi annunci vengano pubblicati solo durante ore e giorni specifici della settimana.
Ottimizzazione e prezzi
Scegli se vuoi o meno fare offerte per il tuo obiettivo, clic o impressioni. (Ciò cambierà il modo in cui il tuo annuncio viene visualizzato e pagato.) In tal modo, pagherai per il tuo annuncio per essere mostrato alle persone all'interno del tuo pubblico di destinazione che sono più propensi a completare l'azione desiderata, ma Facebook controllerà ciò che il tuo l'offerta massima è
Se non vuoi che Facebook imposti offerte ottimali per te, vorrai optare per l'offerta manuale. Questa opzione ti offre il pieno controllo su quanto sei disposto a pagare per azione completata. Tuttavia, Facebook fornirà un'offerta suggerita basata sul comportamento di altri inserzionisti per darti un'idea di cosa dovresti fare.
Consegna
Il tipo di consegna rientra in due categorie: standard e accelerato. La pubblicazione standard mostrerà i tuoi annunci durante il giorno, mentre la pubblicazione accelerata ti aiuterà a raggiungere rapidamente il pubblico per gli annunci in time-time (nota: questa opzione richiede la determinazione manuale dei prezzi delle offerte).
Crea il tuo annuncio.
Come vuoi che sia il tuo annuncio? Tutto dipende dal tuo obiettivo originale.
Se stai cercando di aumentare il numero di clic sul tuo sito web, l'Ad Manager di Facebook ti suggerirà di Clic al sito web opzioni pubblicitarie. Ha senso, giusto?
Questa opzione di annuncio è suddivisa in due formati: collegamenti e caroselli. In sostanza, ciò significa che puoi visualizzare un singolo annuncio illustrato (Link) o un annuncio multi-immagine (Carousel) con tre o cinque immagini in scorrimento senza costi aggiuntivi.
Un annuncio Link verrà visualizzato in questo modo:
Un annuncio Carousel verrà visualizzato in questo modo:
Dopo aver deciso tra i due, dovrai caricare i tuoi asset della creatività. È importante notare che per ogni tipo di annuncio, Facebook richiede agli utenti di aderire a determinati criteri di progettazione.
Per gli annunci con immagini singole, Facebook chiede agli utenti di attenersi alle seguenti raccomandazioni sul design:
- Testo: 125 caratteri
- Titolo dell'annuncio: 25 caratteri
- Rapporto immagine: 1,91: 1
- Risoluzione dell'immagine (incluso CTA): 1080 x 1080 pixel
Per gli annunci multi-immagine, anche noti come Carousel Ads, Facebook fornisce i seguenti consigli di progettazione:
- Dimensione immagine consigliata: 1080 x 1080 pixel
- Rapporto immagine: 1: 1
- Testo: 125 caratteri
- Titolo: 40 caratteri
- Descrizione del link: 20 caratteri
Tieni presente che queste sono le opzioni dell'annuncio per l'obiettivo "Traffico".
Se hai selezionato "potenzia i tuoi post", ti verranno presentate diverse opzioni di annunci come l'impegno post-foto: annuncio fotografico. Questo annuncio ha una serie unica di consigli sul design. Per esplorare tutte le opzioni degli annunci e le loro specifiche di progettazione, fare riferimento a questa risorsa.
Una volta selezionato un tipo di annuncio, la Gestione annunci ti chiederà di identificare il modo in cui desideri visualizzare il tuo annuncio. Le opzioni che forniscono sono le seguenti: Feed di Google Desktop, Feed di notizie mobile e Colonna destra del desktop.
Ecco come apparirà ciascun annuncio:
Notizie da desktop
Feed notizie mobile
Colonna destra del desktop
Tieni presente che se il tuo annuncio non è associato a una pagina di Facebook, potrai solo pubblicare annunci Desktop Right Column. Per sfruttare tutte e tre le posizioni di visualizzazione, puoi imparare come creare una pagina Facebook qui.
Segnala il rendimento dei tuoi annunci.
Una volta pubblicati i tuoi annunci, vorrai tenere d'occhio il modo in cui stanno facendo. Per vedere i loro risultati, ti consigliamo di guardare in due punti: l'Ad Manager di Facebook e il tuo software di marketing.
Ad Manager di Facebook
Ad Manager di Facebook è un dashboard sofisticato che offre agli utenti una panoramica di tutte le loro campagne.
In anticipo, la dashboard evidenzia una stima di quanto spendi ogni giorno. La dashboard è organizzata per colonne, il che semplifica il filtraggio degli annunci in modo da poter creare una visualizzazione personalizzata dei risultati. Numeri chiave come portata, frequenza e costo sono facilmente disponibili, rendendo la segnalazione delle prestazioni un gioco da ragazzi.
Secondo Facebook, ecco alcuni dei parametri chiave da cercare (e le loro definizioni):
- Prestazione. Può essere personalizzato ulteriormente per includere metriche quali risultati, portata, frequenza e impressioni
- Fidanzamento. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come Mi piace di pagina, Impegno di pagina e inserimento post
- Video. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come visualizzazioni di video e avg. % di video visualizzati
- Sito web. Può essere personalizzato ulteriormente per includere metriche come le azioni del sito web (tutte), i checkout, i dettagli di pagamento, gli acquisti e gli acquisti nel carrello
- Apps. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche quali le installazioni di app, il coinvolgimento in app, le spese di credito, le azioni delle app mobili e il coinvolgimento costo per app
- Eventi. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come le risposte agli eventi e la risposta costo per evento
- Clic. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come clic, clic unici, CTR (percentuale di clic) e CPC (costo per clic)
- Impostazioni. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come data di inizio, data di fine, nome del set di annunci, ID annuncio, consegna, offerta e obiettivo
Il tuo software di marketing
Mentre ci sono sicuramente molti dettagli da tenere a mente quando si pianifica un annuncio su Facebook a pagamento, è importante non perdere di vista il quadro generale. La segnalazione di clic e conversioni da Facebook è importante, tuttavia, se utilizzi URL con codici UTM specifici, hai la possibilità di misurare l'efficacia dell'intera canalizzazione degli annunci utilizzando il tuo software di marketing.
Gli URL di tracciamento aiuteranno il tuo software di marketing a tenere traccia di quanti lead, o meglio ancora, quanti clienti hai guadagnato dai tuoi sforzi pubblicitari. Questa informazione è utile per determinare il ROI di questa fonte e può anche essere utilizzata per informare la tua strategia di marketing globale di Facebook.
Se sei un cliente HubSpot, puoi creare codici di tracciamento univoci per la tua campagna Facebook navigando verso il Tracking URL Builder nella pagina Home dei rapporti. Tutto quello che devi fare è collegare l'URL, allegare una campagna e scegliere la fonte alla quale vuoi attribuire l'URL nel tuo rapporto Sorgenti. Una volta avviato il tuo annuncio e inizi a ricevere traffico e conversioni sul tuo sito web, sarai in grado di monitorare facilmente quante visite, contatti e clienti stai generando.
