Una guida passo passo alla pubblicità su Instagram

Con 500 milioni di utenti mensili attivi, Instagram offre un'opportunità unica ai professionisti del marketing di raggiungere il loro pubblico di destinazione attraverso campagne pubblicitarie.

L'altro vantaggio della pubblicità su Instagram? Gli annunci possono apparire quasi diversi dai normali post, rendendoli molto meno invasivi rispetto ad altri tipi di annunci.

Ma impostare annunci su qualsiasi piattaforma richiede molte riflessioni: come dovrebbe essere il tuo target di riferimento? Cosa dovrebbe dire la tua copia? Quale immagine dovresti usare? Sono disponibili numerosi strumenti pubblicitari che possono aiutarti a creare i tuoi annunci e il tuo pubblico di destinazione, ma ci sono ancora aspetti più tecnici da considerare come la dimensione della tua immagine o la durata della pubblicazione del tuo annuncio.

Per semplificare il processo, abbiamo messo insieme un elenco di controllo per aiutarti a impostare una campagna, un passo alla volta.

Come creare annunci Instagram: una guida passo passo alla pubblicità su Instagram

Se hai mai impostato un annuncio di Facebook, sei a circa il 75% del percorso. Dopo che Facebook ha acquisito Instagram nel 2012, le piattaforme si sono fuse convenientemente, rendendo l'impostazione degli annunci di Instagram e Facebook semplicemente la differenza di un paio di clic. Così anche se il tuo intento è quello di pubblicare annunci su Instagram, tutta la configurazione, il budget, la pianificazione e la creazione degli annunci vengono effettuati tramite la piattaforma di Facebook.

Per iniziare, accedi al portale Facebook della tua azienda e seleziona l'account che desideri utilizzare. (Nota: per pubblicare annunci su Instagram dovrai utilizzare una Pagina Facebook. Le pagine sono specifiche per aziende, marchi e organizzazioni, mentre i normali account Facebook sono per uso personale.)

1. Seleziona un editor e crea la tua campagna.

Puoi creare annunci Instagram usando alcuni strumenti diversi:

Quando scegli lo strumento da utilizzare, ti consigliamo di considerare sia la dimensione della tua azienda sia il numero di annunci che prevedi di pubblicare contemporaneamente. Se stai gestendo un gran numero di campagne o stai cercando un controllo davvero preciso sulle tue campagne, potresti voler inclinarti verso Power Editor. Tuttavia, Ad Manager soddisfa le esigenze della maggior parte degli esperti di marketing, quindi è quello che useremo per il bene di questo articolo. (Per ulteriori informazioni sull'opzione API annunci di Facebook, consulta questa pagina.)

Dopo aver selezionato un editor, vedrai un'opzione per visualizzare tutte le campagne o crearne una nuova. Per iniziare con un annuncio Instagram, ti consigliamo di creare una nuova campagna.

2. Determinare un obiettivo.

Noterai che ci sono diverse opzioni di obiettivi della campagna tra cui scegliere qui. Tuttavia, affinché il tuo annuncio sia idoneo alla pubblicazione su Instagram, dovrai scegliere da un elenco leggermente più breve:

• Potenzia i tuoi post
• Invia persone al tuo sito web
• Aumenta le conversioni sul tuo sito web
• Ottieni installazioni della tua app
• Aumenta il coinvolgimento nella tua app
• Ottieni visualizzazioni video

Per questo articolo, selezioneremo: "Traffico".

Quando selezioni questa opzione, ti verrà richiesto di assegnare un nome alla tua campagna. Questo può sembrare un compito semplice (e lo è), ma è una buona idea avere una sorta di convenzione di denominazione o impostare il processo all'interno della tua azienda. Ciò ti consentirà di mantenere le campagne più semplici mentre continui a crearle.

Qui su HubSpot, ci piace nominarli in questo formato:

Dipartimento aziendale | Contenuto / Offerta / Attività pubblicizzate | Data | Nome del creatore

3. Scegli il tuo pubblico.

Se stai appena iniziando con la pubblicità su Instagram, è probabile che non saprai esattamente quale pubblico vuoi seguire. Questo arriverà con il tempo e all'inizio potresti dover solo giocare. (Se vuoi suggerimenti per aiutarti a scegliere il pubblico giusto, dai un'occhiata a questa pagina.)

Durante questo passaggio, scoprirai che il targeting integrato della piattaforma può essere semplice o esteso quanto è necessario, con opzioni come:

• Posizione
• Età
• Genere
• linguaggio
• Relazione
• Formazione scolastica
• Lavoro
• Stato finanziario
• Casa
• Affinità etnica
• Generazione
• genitori
• Politica (solo Stati Uniti)
• Eventi della vita
• Interessi
• comportamenti
• Connessioni

Puoi creare quello che viene chiamato a pubblico personalizzato per raggiungere persone che hanno già interagito con la tua attività o a pubblico di sosia per raggiungere nuove persone su Facebook simili al tuo pubblico più prezioso.

La piattaforma di annunci ti consente anche di salvare il pubblico che crei per essere riutilizzato in un secondo momento, il che può essere utile se stai sperimentando e vuoi ricordare il pubblico esatto che hai utilizzato per determinate campagne.

In termini dell'obiettivo che abbiamo selezionato – "invia persone al tuo sito Web" – vorremmo scegliere come target un gruppo più specifico di persone: il tipo di persone che saranno effettivamente interessate ai contenuti che presentiamo.

Per fare ciò, passeresti alla sezione "Targeting dettagliato" e cerchi diversi dati demografici, interessi o comportamenti che si applicano al tuo pubblico di destinazione. Ecco un esempio di pubblico (molto piccolo), solo per mostrarti i diversi modi in cui puoi scegliere come target determinate persone:

Per darti un'idea del pubblico che hai scelto, Facebook fornisce un "indicatore di definizione del pubblico". Questo ti dà un feedback immediato su quanto è ristretto o vasto il tuo pubblico, così come il numero di copertura stimata del tuo annuncio. Dal momento che non abbiamo aggiunto molti criteri al nostro targeting, noterai che il pubblico appare "abbastanza ampio".

4. Imposta il posizionamento.

Questo passaggio è il principale fattore di differenziazione tra l'impostazione di annunci di Facebook e annunci di Instagram. Per andare avanti con l'annuncio di Instagram, dovrai deselezionare tutte le caselle tranne "Instagram".

5. Crea il tuo budget e programma.

Hai la possibilità di selezionare un budget giornaliero o un budget a vita per la tua campagna. La differenza è questa:

• Budget giornaliero imposta la pubblicazione dell'annuncio in modo continuo per tutto il giorno, il che significa che l'algoritmo accelera automaticamente le tue spese giornaliere. Tieni presente che esiste un budget giornaliero minimo a seconda dei diversi fattori della tua campagna, di solito intorno a $ 1,00.
• Budget a vita imposta la pubblicazione del tuo annuncio per un periodo di tempo specificato, il che significa che l'algoritmo degli annunci calcola le tue spese per l'intero periodo di tempo.

L'altro aspetto per impostare il budget è l'impostazione del programma. Dovrai scegliere esattamente quando vuoi che la tua campagna inizi e termini, fino al minuto. Ci sono anche opzioni per impostare i parametri in modo che il tuo annuncio venga pubblicato solo durante determinate ore del giorno o in determinati giorni della settimana. Puoi trovare queste opzioni nella sezione "Pianificazione annunci".

Quindi, puoi impostare il tuo annuncio per la consegna. Qui, hai tre opzioni che influenzeranno chi visualizza i tuoi annunci.

• Clic sui link: I tuoi annunci verranno pubblicati di conseguenza per ottenere il maggior numero di clic sul tuo sito web al minor costo. Tutto questo si basa sull'algoritmo della piattaforma.

• impressioni: I tuoi annunci verranno consegnati alle persone il maggior numero di volte possibile. Hai mai visto lo stesso annuncio sul tuo newsfeed tutto il giorno? Quella società sta probabilmente usando questa opzione.
• Copertura unica giornaliera: Il tuo annuncio verrà consegnato alle persone fino a una volta al giorno. Le persone possono vedere il tuo annuncio più volte, ma almeno non più volte al giorno.

Quindi, dopo aver scelto il metodo di consegna, dovrai capire l'importo della tua offerta.

Ciò determina l'efficacia della pubblicazione dell'annuncio. Quando guardi "dietro le quinte", competi con altri inserzionisti che cercano di raggiungere un pubblico simile in un'asta costante.

Puoi scegliere uno dei due Manuale o Automatico. Automatico lascia all'algoritmo di Facebook la pubblicazione dell'annuncio, ottenendo idealmente il maggior numero di clic al minor costo. Il manuale consente di impostare un prezzo per i clic sui collegamenti. Se un clic sul link vale molto per te, prova a impostare un'offerta superiore a quella suggerita e il tuo annuncio verrà visualizzato su un concorrente con un'offerta inferiore.

Puoi scegliere di pagare in base alle impressioni o ai clic sui link. Questo lo devi decidere tu.

Successivamente, puoi pianificare i tuoi annunci. Ecco le opzioni che hai per la consegna:

• Standard: mostra i tuoi annunci throughout tlui giorno.
• accelerata: ti aiuta a raggiungere rapidamente un pubblico per annunci sensibili al tempo.

(Nota: l'opzione di consegna accelerata richiede un prezzo di offerta manuale.)

Infine, dovrai assegnare un nome al tuo set di annunci in modo da poterlo identificare in Ads Manager in un secondo momento.

6. Cura la tua creatività pubblicitaria.

È qui che entra in gioco la tua creatività. Qui deciderai come desideri che il tuo annuncio appaia, che dipenderà ovviamente dal tuo obiettivo originale.

(Psst – Vuoi creare una favolosa storia creata magicamente automaticamente per il tuo marchio? Dai un'occhiata a StoriesAds.com, un generatore gratuito di storie su Instagram di HubSpot e Shakr. Clicca qui per iniziare.)

Su Instagram, hai un paio di opzioni diverse per il tuo annuncio:

Immagine singola o video, carosello o raccolta.

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Fino a cinque immagini o video che lo spettatore può scorrere senza costi aggiuntivi.

fonte

Abbiamo effettivamente eseguito alcuni test per vedere quale tipo di annuncio ha funzionato meglio per scopi diversi. Guarda i risultati qui.

Una volta scelto il tipo di annuncio, fai clic su di esso e ti verrà chiesto di sfogliare e caricare le tue immagini, siano esse immagini o video.

Per qualsiasi tipo di annuncio, la piattaforma di annunci di Facebook consiglia di non includere più del 20% del testo. In precedenza, un annuncio con oltre il 20% di testo non sarebbe nemmeno stato approvato per la pubblicazione, ma recentemente è diventato più di un suggerimento che altro. Ulteriori informazioni su regole e linee guida qui.

Alcuni requisiti per le immagini degli annunci di Instagram:

Tipo di file

Testo / Caption

• Consigliato: 125 caratteri
• Massimo: 2.200 caratteri

Annuncio quadrato di immagini o video

• Dimensione immagine consigliata: 1080 x 1080 pixel
• Risoluzione minima accettata: 600 x 600 pixel
• Proporzioni immagine: 1: 1

Annuncio di immagine o video orizzontale

• Dimensione immagine consigliata: 1200 x 628 pixel
• Risoluzione minima accettata: 600 x 600 pixel
• Proporzioni immagine: 1: 1

7. Crea la tua pagina e collegamenti.

Il prossimo passo è costruire la tua pagina e impostare collegamenti. Seleziona la pagina Facebook dell'account da cui desideri che vengano pubblicati i tuoi annunci, anche se non hai intenzione di pubblicarli su Facebook. (Se sei arrivato così lontano in Ads Manager, hai già effettuato l'accesso a un account Facebook.)

Tuttavia, poiché il nostro intento è pubblicare annunci su Instagram, dovrai collegare il tuo account Instagram al tuo account di annunci Facebook. Per fare ciò, fai clic su "Aggiungi account" (per farlo ti serviranno il nome utente e la password di Instagram).

Se la tua attività non ha un account Instagram, puoi comunque pubblicare annunci su Instagram: verranno invece solo dalla Pagina Facebook della tua attività. In altre parole, il nome della tua pagina Facebook e l'immagine del profilo verranno utilizzati per rappresentare la tua attività all'interno dell'annuncio mentre viene eseguita su Instagram.

Il prossimo è un passaggio molto importante: inserire l'URL del sito Web a cui si sta tentando di indirizzare più traffico. Se stai utilizzando un software di automazione del marketing, assicurati di creare un URL di monitoraggio univoco con parametri UTM per garantire che sarai in grado di tenere traccia del traffico e delle conversioni da questo annuncio.