Negli Stati Uniti, solo il 49% delle piccole imprese investe nell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Ciò significa che più della metà di loro sta lasciando sul tavolo traffico, clienti ed entrate non migliorando la propria posizione organica su Google.
Quando gestisci una piccola impresa, in particolare una di mattoni e malta, può essere difficile concettualizzare il percorso dell’acquirente verso la tua attività. Sebbene il passaparola sia ancora una forma popolare di marketing, non è l’unico modo in cui i clienti ti troveranno. Il più delle volte, utilizzano le ricerche di Google per cercare le attività commerciali da cui intendono acquistare molto prima che entrino in un negozio o nella pagina di pagamento di un sito web.
Ecco perché è importante migliorare la tua posizione organica su Google con la SEO. Il concetto di SEO può sembrare spaventoso e ci sono molte opinioni là fuori sul fatto che valga la pena. Tuttavia, quando pensi alla SEO come a un modo per aiutare i tuoi clienti prima che effettuino un acquisto, vedrai che il valore paga i dividendi nel lungo periodo.
Come migliorare il posizionamento di Google
1. Aggiorna il tuo profilo aziendale Google.
Google Business Profile è uno strumento gratuito che aiuta i clienti a trovare attività online. Questo strumento funziona per le normali ricerche su Google, ma si integra anche con Google Maps in modo che i clienti possano trovare attività commerciali mentre sono in viaggio verso una destinazione.
Verificando e aggiornando il tuo profilo aziendale di Google, puoi aiutare la tua attività a distinguersi nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e ad aumentare il traffico verso il tuo sito web o il tuo negozio fisico. Ecco gli aggiornamenti più importanti da apportare al tuo profilo:
- Aggiungi l’indirizzo corretto, il numero di telefono e gli orari del negozio
- Aggiungi l’URL del tuo sito web
- Includi i tuoi profili sui social media
- Aggiorna le immagini con nuove offerte, promozioni e prodotti
- Aggiungi una foto della sede fisica e dell’edificio della tua attività
Ognuno di questi punti aiuta un potenziale cliente a prendere una decisione sulla tua attività. Sapranno quanto lontano devono viaggiare (se non del tutto), dove possono trovare maggiori informazioni sulla tua attività, che aspetto hanno i tuoi prodotti e servizi e avranno informazioni sulle tue ultime promozioni e vendite.
Ecco un esempio di un profilo aziendale di Google:
2. Familiarizzare con i fattori di ranking.
Google ha identificato quattro fattori che il suo algoritmo di ricerca prende in considerazione quando classifica i contenuti. Questi includono:
- Le parole nella domanda
- La pertinenza e l’usabilità delle pagine
- La competenza della fonte
- La posizione e le impostazioni dell’account Google di un utente
Sebbene alcuni di questi fattori siano fuori dal tuo controllo come imprenditore, puoi creare contenuti tenendo conto della maggior parte di essi.
3. Ottimizza i tuoi contenuti esistenti.
L’ottimizzazione dei contenuti esistenti è in genere un modo più rapido ed efficiente per indirizzare nuovi clienti senza investire in contenuti nuovi di zecca. Se il sito web della tua attività include un blog o anche una semplice pagina di destinazione, puoi aggiornare queste pagine per attirare le persone che cercano i prodotti e i servizi che vendi.
Bene, come trovi quelle persone? E come fai a sapere cosa stanno cercando?
Sebbene sia impossibile controllare i termini di ricerca esatti che un potenziale cliente digiterà nella barra di ricerca di Google, puoi comprendere ciò che gli utenti hanno cercato in passato e vedere le previsioni di ciò che cercheranno in futuro.
Per scegliere come target parole specifiche nella query di un ricercatore, dovrai prima eseguire una ricerca per parole chiave sulla tua attività, settore, prodotti e servizi. Puoi utilizzare lo strumento per la strategia dei contenuti di HubSpot o strumenti a pagamento come Ahrefs, Moz o Semrush per dati dettagliati e granulari sulle parole chiave. Ci sono anche strumenti gratuiti come Google Keyword Planner. Per prevedere la domanda di ricerca futura, puoi utilizzare lo strumento gratuito Google Trends.
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4. Identificare le lacune nei contenuti.
Una lacuna di contenuto è duplice. Potrebbe apparire come un argomento poco esplorato o inesplorato nel tuo settore o nicchia, oppure potrebbe essere una fase del percorso del tuo cliente che non è ancora coperta dai contenuti nella tua libreria esistente.
Entrambi i tipi di lacune nei contenuti sono interessanti opportunità per creare nuovi contenuti che risuonano con il tuo pubblico e hanno il potenziale per generare entrate.
Utilizzando alcuni degli stessi strumenti nel suggerimento sopra, puoi eseguire un controllo del contenuto per identificare le parole chiave che corrispondono a lacune nel contenuto. In questo modo è semplice vederli a colpo d’occhio e incorporarli nel prossimo post del blog, nella pagina del prodotto o persino nella home page.
5. Includi testo alternativo all’immagine.
Che si trovino sul tuo sito web, sui profili dei social media o sul profilo aziendale di Google, le immagini sono una parte fondamentale per migliorare la tua posizione organica su Google. Come mai? A causa di un campo semplice (e spesso trascurato) chiamato testo alternativo.
Per capire perché il testo alternativo è così importante, dobbiamo pensare come un motore di ricerca. I motori di ricerca non possono “vedere” le immagini come fanno gli umani, quindi hanno bisogno di un altro modo per elaborarle. Il testo alternativo è una descrizione testuale di un’immagine che consente al motore di ricerca di sapere di cosa tratta l’immagine e quanto è strettamente correlata all’argomento o alla parola chiave a cui è associata nella pagina.
Senza testo alternativo, è quasi impossibile per i motori di ricerca come Google riconoscere e classificare efficacemente le tue immagini. Di conseguenza, potresti perdere traffico aggiuntivo e clienti che potrebbero aver trovato il tuo sito Web tramite un pacchetto di immagini o una ricerca di immagini.
6. Rispondi alle domande più frequenti.
Se hai una sezione FAQ sul tuo sito web, stai già facendo passi da gigante per migliorare il tuo posizionamento su Google. Per renderlo ancora migliore, dai un’occhiata alla tua pagina delle FAQ e cerca le stesse domande su Google. Cosa vedi?
Se possiedi un parrucchiere locale e una delle tue domande frequenti è “Qual è la differenza tra balayage e ombre?” potresti vedere questa casella apparire nella SERP:
La casella “Anche le persone chiedono” è un ottimo modo per visualizzare ulteriori domande che potrebbero interessare ai tuoi clienti. Puoi aggiungere domande simili alla tua pagina delle domande frequenti che ti offre ancora più opportunità per aumentare il tuo posizionamento su Google.
7. Dai un’occhiata ai tuoi concorrenti.
L’ultimo consiglio che abbiamo per migliorare la tua posizione organica su Google è dare un’occhiata ai tuoi concorrenti. Tuttavia, non ti consigliamo di copiare i tuoi concorrenti. Il punto di esaminare la loro strategia per le parole chiave con strumenti come Ahrefs, Moz o Semrush è capire le loro lacune nei contenuti (ricordate quelle di prima?)
Comprendendo gli argomenti che i tuoi clienti stanno cercando e che i tuoi concorrenti non stanno affrontando, puoi riempire il vuoto con i tuoi contenuti che tengono conto dei fattori di ranking e della ricerca di parole chiave.
Posizionati più in alto nella SERP di Google
Come piccola impresa, devi indossare molti cappelli e Google guru è uno di questi se vuoi indirizzare più traffico al tuo sito web e più affari ai tuoi negozi. Fortunatamente, non devi sapere tutto su come funzionano i motori di ricerca per vedere la tua attività più in alto nella pagina 1 di Google. Questi suggerimenti sono vere basi SEO che possono aiutare la tua azienda a ottenere maggiore visibilità dai clienti che cercano specificamente per te.
Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nel dicembre 2006 ed è stato aggiornato per completezza.
