La commedia nella tua pubblicità può farti veramente lontano. Stiamo parlando di oltre 100 milioni di visualizzazioni su YouTube lontano.
Ci farebbe male non menzionare gli Harmon Brothers in un articolo sugli annunci comici. Le loro pubblicità virali hanno raccolto decine di milioni di visualizzazioni, convertendo gli spettatori in clienti e creando marchi difficili da dimenticare.
Hai mai sentito parlare di materassi Squatty Potty, Poo-Pourri o Purple?
Se è così, allora hai visto gli Harmon Brothers al lavoro. Sono un'ottima rappresentazione del potere della commedia nella pubblicità e perché, anche se non pensi di avere il prodotto giusto, puoi probabilmente incorporare un po 'di sollievo comico nelle tue campagne.
Ecco la ripartizione di chi dovrebbe usare la commedia nei loro annunci, quando dovrebbero usarli e dove usarli per il massimo impatto.
Chi dovrebbe usare la commedia nelle pubblicità
Quando si tratta di pubblicità comiche, spesso le aziende pensano che non sia adatto al proprio pubblico. Anche se questo può essere vero in alcuni casi, è anche totalmente falso in altri. Ad esempio, l'uso della commedia negli annunci pubblicitari basati su prodotti come Squatty Potty e Poo-Pourri sembra un frutto basso.
L'uso della commedia per prodotti come materassi, deodoranti e detergenti per la lingua non è così ovvio. Tuttavia, gli Harmon Brothers hanno reso le pubblicità di questi prodotti virali.
Materasso viola:
Deodorante Lume:
Orabrush:
Sono un caso di studio provato e vero che dimostra che puoi portare la commedia in quasi tutti gli affari. Quindi, come fanno fluire quelle idee comiche creative?
Nel loro libro, Poop to Gold, gli Harmon Brothers descrivono il loro processo creativo come la necessità di creare una cultura specifica all'interno della tua agenzia / impresa / squadra di marketing. Dirigenti, responsabili di marketing e supervisori devono fidarsi del proprio team, il loro team deve fidarsi di loro abbastanza da sentirsi a proprio agio nel condividere idee ridicole (come un unicorno che fa la cacca) e devono fidarsi l'uno dell'altro per l'ambiente collaborativo essenziale di un annuncio virale.
La maggior parte delle aziende può usare la commedia nei propri annunci, purché non vendano qualcosa di serio. Ad esempio, le aziende farmaceutiche dovrebbero probabilmente tralasciare questo.
Quando utilizzare la commedia nei tuoi annunci
Un momento importante per utilizzare la commedia nei tuoi annunci è all'inizio delle tue iniziative di marketing. Se il tuo pubblico di destinazione è per lo più inconsapevole del tuo prodotto, entrare in contatto con una pubblicità esilarante può essere la ragione per cui diventi il massimo della mente. Sarà anche un grande elemento di distinzione tra te e la concorrenza.
In una delle industrie di parole pubblicitarie più competitive, la compagnia di assicurazioni per la casa e gli affittuari Lemonade utilizza una pubblicità spensierata per rendere le proprie piattaforme di social media un luogo piacevole per i potenziali clienti.
La loro intera strategia sui social media è quella di immergere gli oggetti di tutti i giorni nella vernice rosa con l'hashtag #CoveredByLemonade. Ecco uno screenshot del loro feed Instagram:
Detto questo, se non hai usato la commedia nei tuoi annunci ma vuoi iniziare, non sei bloccato dove ti trovi. Puoi certamente iniziare a incorporare la commedia nella tua strategia pubblicitaria digitale facendo riferimenti comici più piccoli o avendo un intero rebrand del tuo stile e tono.
Mega aziende lo hanno già fatto in precedenza, rinominandosi con un lato di sollievo comico nonostante fossero inizialmente conosciute per il branding generale medio.
Ricordi la famigerata campagna iHOP che diceva che la casa dei pancake stava cambiando il loro nome in iHOB, International House of Burgers? Il rebranding comico è diventato virale e hanno venduto 4 volte più hamburger rispetto al lancio della campagna. Per fortuna, era solo una campagna di marketing e non un vero rebranding (lunga vita ai pancake), ma è stata una grande lezione per gli esperti di marketing sull'aggiunta della commedia a un marchio precedentemente non comico.
Ricorda, se hai già una base di clienti, vuoi assicurartelo essi vuoi la commedia tanto quanto te. Il rebranding può essere un gioco pericoloso se non viene fatto nel modo giusto. Non vuoi perdere clienti dedicati perché non riconoscono più il tuo marchio e si sentono alienati da esso.
Dove usare la commedia nei tuoi annunci
Se decidi che il tuo prodotto si adatta a una voce di marchio comica e che l'avatar del tuo cliente lo apprezzerà, allora è tempo di capire dove intratterrai il tuo pubblico.
Ad esempio, potresti scegliere di concentrarti su video di YouTube come Harmon Brothers o esplorare alcune delle molte altre opzioni.
È possibile creare una canalizzazione e-mail per il lancio del nuovo prodotto SaaS. L'intero imbuto può avere una voce di marchio comico sottostante, rendendo i tuoi iscritti molto più interessati a leggere la prossima e-mail che ricevono.
Questo è un ottimo modo per rendere le persone entusiaste del tuo prossimo touchpoint, invece di annoiarsi con un'altra pubblicità via e-mail.
Questa è una strategia che DigitalMarketer utilizza da anni. Mentre siamo totalmente seri riguardo al marketing e a ciò che devi fare per ottenere le conversioni che desideri, non siamo qui per essere il tuo noioso insegnante di scienze della scuola media.
Ecco perché troverai sempre un tono di commedia alla base delle nostre e-mail, dei nostri post sul blog e persino di Ryan Deiss che tiene il suo keynote sul palco del Vertice sul traffico e le conversioni.
Ecco un riepilogo del keynote di Ryan del Summit sul traffico e le conversioni del 2019: Ryan Deiss alla fine del marketing come lo conosciamo (e mi sento bene)
In alternativa, troverai un tono di umorismo alla base nelle nostre email:
In sostanza, se scegli di utilizzare la commedia nelle tue pubblicità, quella commedia deve essere vista in tutte le tue piattaforme, dal sito Web all'imbuto della posta elettronica ai social per ringraziare le pagine. Questo perché la commedia è diventata un punto fermo della voce del tuo marchio.
La voce del tuo marchio si inserisce in uno spettro tra giocoso e autorevole. Nel caso della commedia, ti stai inclinando verso il lato ludico dello spettro. Ciò significa che il tuo pubblico di destinazione si aspetta sempre un po 'di natura giocosa dai contenuti che legge da te, anche se non è sempre pieno di commedia (es. Descrizioni dei prodotti).
Se stai leggendo questo articolo, è probabile che stai prendendo in considerazione l'idea di portare qualche commedia nelle tue strategie di marketing. Il modo migliore per farlo è quello di sederti con la tua squadra, ottenere i marcatori di cancellazione a secco e inventare le idee più ridicole che puoi. Quindi, fai in modo che il team analizzi ogni idea e voti, restringendo l'elenco fino alle prime 3 opzioni.
Da lì, guarda il tuo pubblico di destinazione. Quale di questi annunci risuonerebbe al meglio con loro (cioè quale è garantito per farli ridere ad alta voce)?
Dopo aver creato il tuo annuncio, assicurati di farcelo sapere perché, ehi, anche a noi piace ridere.
