Il SEO locale è il processo di ottimizzazione della tua presenza online per coinvolgere i clienti locali più rilevanti
SEO locale è assolutamente fondamentale per il successo di molte aziende. Mentre i lotti ora operano online, la maggior parte delle aziende ha bisogno dei propri clienti locali per avere davvero successo. Il SEO locale è il processo di ottimizzazione della tua presenza online per coinvolgere i clienti locali più rilevanti. Si basa su metriche misurabili e tangibili che determinano lead e vendite, non metriche di vanità e altre intuizioni che non porteranno vendite o valore reale.
Anche se non si tratta solo di Google, è importante ricordare la posizione del gigante dei motori di ricerca sul SEO locale: "è probabile che quasi due terzi degli utenti di smartphone acquistino da aziende che personalizzano le informazioni online nella posizione di un utente", che è qualcosa che semplicemente non posso ignorare.
Il SEO locale lavora attraverso l'enfatizzazione degli argomenti chiave e delle parole chiave attraverso le normali attività SEO, ma anche concentrandosi sulle aree principali che stiamo esaminando in modo più approfondito di seguito.
Tre "must-dos" per SEO locale
1. Recensioni dei clienti – non essere timido
Se hai mai guardato online recensioni aziendali, vedrai sempre più persone suscitare reazioni da parte dei proprietari di attività commerciali. Questo è diventato un'aspettativa e dovresti mirare a rispondere proattivamente a ogni recensione dei clienti che ricevi in modo professionale.
Il comportamento di acquisto include il controllo delle recensioni e delle esperienze degli altri clienti prima di considerare un prodotto o un servizio. Le aziende con una risposta proattiva e positiva alle recensioni, anche quando sono meno che positive, danno un messaggio migliore di quelli che rimangono in silenzio.
Inoltre, chiedere ai clienti per le recensioni non è qualcosa che qualsiasi imprenditore dovrebbe essere timido su di esso. Google lo consiglia attivamente con la propria opzione di revisione e in sostanza, se non chiedi, molti clienti semplicemente non pensano di offrire una recensione o un feedback.
Da un punto di vista pratico, ci sono un certo numero di modi in cui i proprietari di attività commerciali possono incoraggiare i clienti a lasciare una recensione. Il tempismo è assolutamente fondamentale ed è importante valutare il momento giusto tra apparire fastidiosi chiedendo immediatamente e lasciandolo troppo a lungo in modo che il loro ricordo dell'esperienza di acquisto non sia chiaro come vorresti.
Incentivare le recensioni è un affare complicato, con molte aziende che non rispettano la legge e persino l'acquisto di recensioni di alta qualità per incrementare la propria attività. È importante essere onesti e sinceri in tutte le comunicazioni online, garantendo che la presenza online sia un riflesso fedele della propria attività.
Le recensioni possono svolgere un ruolo nel migliorare le posizioni del tuo posizionamento nei motori di ricerca. Le recensioni di Google compaiono nel suo Knowledge Graph di Google. Questo grafico si trova sul lato destro dei risultati di ricerca e mostra come le aziende popolari sono con i loro clienti. Se disponi di un elevato volume di recensioni o di valutazioni elevate, la tua attività apparirà più credibile.
2. Non sottovalutare il potere della ricerca vocale
La ricerca vocale è diventata significativamente più importante nella ricerca che mai. Strumenti come Amazon Alexa, Siri e altri dispositivi con marchio simile sono diventati la norma in molte case. Si prevede che gli utenti mensili di altoparlanti intelligenti raggiungeranno 12,9 milioni nel 2019 e sono diventati un dispositivo standard per svolgere molte attività quotidiane. Dalle luci attenuanti alle ordinazioni alimentari, molte persone utilizzano la ricerca vocale più frequentemente di qualsiasi altro strumento di ricerca.
L'effetto a catena è il modo in cui cerchiamo adesso aspetto e suoni diversi. Le parole chiave a lunga coda stanno diventando molto più comuni mentre formuliamo le nostre ricerche come domande, piuttosto che semplicemente inserendo le parole chiave principali.
La ricerca vocale per il SEO locale richiede l'ottimizzazione della ricerca di come le persone fanno domande. Non è così facile come potrebbe sembrare, poiché è necessario pensare sia alla natura longtail delle parole chiave, ma alla natura conversazionale della maggior parte delle domande, anche quando vengono indirizzate a un dispositivo. La ricerca vocale non è qualcosa di semplicemente usato dai primi utenti, è fermamente nel mainstream, quindi gli imprenditori devono fare tutto il possibile per sfruttarlo.
Un ampio sondaggio sulla ricerca vocale di Uberall ha rilevato che solo il 4% delle aziende è pronto a beneficiare della ricerca vocale. Quindi, se stai lavorando per catturarne il valore, sei davanti a molti dei tuoi concorrenti. Ecco alcuni punti chiave da ricordare durante l'ottimizzazione per la ricerca vocale:
- Ricerca di parole chiave per ricerca vocale: Esistono strumenti specifici per aiutare a trovare le parole chiave giuste per la ricerca vocale. Gli strumenti che generano domande relative alle parole chiave scelte sono particolarmente utili in quanto è questo tipo di domande che gli utenti di ricerca utilizzeranno.
- Migliora la tua velocità del sito: La ricerca vocale è quasi esclusivamente un servizio mobile. I siti web ottimizzati per i dispositivi mobili sono ora standard, ma la ricerca di eventuali modifiche per accelerare il tuo sito farà davvero la differenza. Google ha rilevato che le frequenze di rimbalzo sui dispositivi mobili sono superiori del 9,56% rispetto agli altri dispositivi. È probabile che gli utenti mobili siano in movimento, soprattutto quando utilizzano la ricerca vocale, quindi non avranno tempo da perdere.
- Keep it simple: La ricerca continua a rilevare che i risultati della ricerca vocale di Google sono semplici e alcuni addirittura suggeriscono che siano scritti intorno al nono livello (dai 14 ai 15 anni).
3. Richiedi e crea il tuo account Google My Business
Google My Business (GMB) è il cuore assoluto del SEO locale per la maggior parte delle aziende. Gratis e facile da usare, lo strumento ti consente di gestire facilmente la tua presenza su Google e mettere letteralmente la tua attività sulla mappa. È essenziale se vuoi apparire su Google Maps, nella loro lista dei pacchetti locali per le query di ricerca locali e trovarli dalla maggior parte degli utenti mobili. Elementi essenziali da ricordare durante la creazione del tuo profilo includono:
- Verifica il tuo annuncio il prima possibile.
- Completa il tuo elenco al 100% con informazioni accurate.
- Specifici dovrebbero essere compilati. Questo include cose come orari di apertura, indirizzo, indicazioni e immagini pertinenti.
Molte aziende devono ancora creare i loro profili GMB ma si stanno perdendo. Ci sono molti vantaggi aziendali, specialmente dal punto di vista locale, per avere un profilo GMB completo.
L'impatto più prezioso è semplicemente la capacità di condividere informazioni completamente accurate sulla tua attività. Tutte le tue informazioni sono accessibili al 100% su qualsiasi piattaforma Google e oltre, oltre ad essere accurate in tutte le app di terze parti o siti Web che utilizzano i dati di Google per i loro servizi.
Google My Business può essere estremamente prezioso per le aziende basate sui servizi che fanno affidamento sulle prenotazioni. Può rendere più semplice prenotare le persone online senza difficoltà, accelerando il processo per i tuoi clienti e te stesso.
Il problema per i marchi più grandi è che più luoghi hanno, più diventa complesso gestirli. È qui che entra in gioco GMB ma, sebbene possa essere di grande aiuto, può essere complesso e confuso, in particolare in termini di gestione di elenchi in blocco per le aziende più grandi come i rivenditori multi-location o in franchising e così via.
È sbagliato commettere un errore costoso in termini di vendite perse e ricavi in calo, in particolare per le grandi imprese. Se vuoi farlo bene, allora prendi in considerazione di assumere uno specialista o l'outsourcing: è una scelta semplice. Fai attenzione a lasciarlo nelle mani di qualcuno del tuo team di marketing o del team di marketing digitale senza esperienza di GMB o gestione collettiva.
Google My Business è stato sviluppato per aziende di qualsiasi dimensione e puoi personalizzarlo in base alle tue esigenze, assicurandoti che non ci sia bisogno di preoccuparti, anche se sei un'organizzazione più grande con più sedi. È comprensibile il motivo per cui potresti essere cauto, poiché potrebbe essere necessario un po 'di tempo per la configurazione, ma con questo in mente ci sono specialisti che puoi anche esternalizzare, pronti a organizzare e impostare completamente il tuo profilo in modo da ottenere i migliori risultati. Basta scegliere ciò che ha più senso per le esigenze, le risorse e il budget della tua azienda.
Dai al tuo pubblico di riferimento ciò che vogliono con il SEO locale
La strada principale locale e le piccole imprese vengono continuamente evidenziate come aree problematiche. Il problema delle imprese locali può essere in qualche modo affrontato se i titolari di aziende sfruttano i vantaggi offerti dal SEO locale, a condizione che vengano eseguiti correttamente.
Il marketing online e digitale può sembrare uno strumento per le aziende che cercano una portata enorme, al di là dei livelli locali, ma poiché la maggior parte delle persone che cercano sono alla ricerca di servizi tangibili nella propria area, ciò non potrebbe essere più lontano dalla realtà. Le tecniche di cui sopra fanno molto per posizionarti perfettamente per il successo con il tuo SEO locale che aiuta a far crescere la tua attività.
