La battaglia tra video esplicativi live-action e video esplicativi animati è stata oggetto di accesi dibattiti per tutto il tempo che sappiamo. Laddove alcuni non si stancano di contare le chicche del live-action, altri supportano fortemente l’uso di spiegazioni animate nel marketing digitale e sui social media. Naturalmente, entrambi si basano sull’antico argomento dell’intrattenimento, dell’impegno, della persuasività e dell’educazione come pilastri di un marketing efficace.
Ma più approfondiamo l’argomento, più capiamo che, in effetti, non c’è un vincitore definitivo se confrontato. Quindi la risposta è chiara, entrambi hanno i loro pro e contro in base alla situazione e al pubblico di destinazione. Ma è tutto quello che c’è in questo confronto? Inoltre, c’è un modo per trovare una via di mezzo per risolvere questo argomento?
Per rispondere a questa domanda, abbiamo avuto un’intervista con Sheryl Chung, amministratore delegato della premiata società di animazione chiamata Explainer Videoly Pte. Ltd. (alias Kasra Design™). Ci auguriamo che le risposte ti aiutino a stabilirti sul tipo ideale per il tuo pubblico e le esigenze aziendali.
Quindi ascoltiamo cosa aveva da dire:
Cosa sono i video esplicativi dell’azione dal vivo?
Un video esplicativo live action è costituito da riprese reali con o senza l’inclusione di entità animate. Consiste in personaggi interpretati da attori, con una storia che di solito ruota attorno a un servizio o prodotto, cosa fa, le sue caratteristiche principali e come un consumatore può trarne vantaggio. Forse possiamo definirlo il pioniere degli spiegatori, poiché esisteva molto prima che l’animazione dominasse il mercato.
Il tono e il tema sono solitamente divertenti per migliorare il coinvolgimento, con immagini emozionanti che completano l’intero scopo. Sebbene ci siano molte limitazioni visive quando si parla di questo mezzo, per non parlare delle spese, continua comunque ad essere uno strumento di marketing di successo; grazie per l’aggiunta; emozioni umane reali. L’estensione della relazione con il pubblico e la versatilità è immensa, il che gli consente di affrontarli a un livello più profondo e personale.
Cosa sono i video esplicativi animati?
È più un mezzo educativo di video esplicativi che enfatizzano la consapevolezza del marchio e del prodotto con l’aiuto di immagini disposte in sequenza che producono un’illusione di movimenti. Può essere video animato 3D, video animato 2D, tipografico o persino animazione lavagna.
Anche se non è sempre così “emotivo” come la sua controparte live-action a causa della mancanza dell’aspetto psicologico chiave; il tocco delle espressioni umane, ma sarebbe criminale definirle meno divertenti e toccanti.
A chi non piace un pacchetto completo che scompone un argomento complesso in un minuto o mezzo? Hai solo bisogno di mani esperte per farlo funzionare.
Dalla mia esperienza pratica nel settore, le persone si stanno muovendo sempre più verso la convenienza. E grazie a questa transizione, preferiscono contenuti più educativi che forniscono loro valore e allo stesso tempo sono divertenti.
Con un video animato, c’è un equilibrio tra entrambi. La libertà creativa arriva fino alla tua immaginazione e le possibilità sono illimitate. Questo ti dà la possibilità di creare un pezzo ugualmente intrigante, educativo e persuasivo.
Le aziende sono solitamente combattute tra video esplicativi dal vivo e animati. Quali sono i criteri da considerare quando si prende una decisione tra i due?
Direi che dipende dal tipo di prodotto o servizio che stai pubblicizzando. Ad esempio, se vendi un prodotto o un servizio che è relativamente semplice e non ha quel fattore esplicativo “distintivo” che lo distingue dalla concorrenza, è meglio fare affidamento su un video live-action.
Perché in questi casi, far rivivere le emozioni e l’empatia del pubblico è il tuo strumento più potente, o forse l’unico… almeno lo dicono le ricerche ei risultati. Ciò non significa che il tuo prodotto sia scadente o non sia abbastanza unico.
Sono solo gli innumerevoli prodotti simili bombardati contro l’utente che li trattiene dal perseguire i tuoi. Non sapranno se hai qualcosa di buono da offrire finché non lo proveranno e toccarli emotivamente farà semplicemente il trucco.
D’altra parte, se guardiamo ai video esplicativi animati, è un’opzione praticabile se vuoi scomporre idee o prodotti astratti in passaggi semplici, comprensibili e brevi. Di solito vengono utilizzati quando porti qualcosa di nuovo sul mercato, qualcosa con cui il tuo pubblico di destinazione non ha mai avuto familiarità prima.
Può essere un servizio idraulico con nuovi termini o un prodotto che funziona in modo leggermente diverso. O forse, vuoi solo istruire il tuo personale d’ufficio sui nuovi regolamenti dell’ufficio. Non fraintendermi; sono ugualmente divertenti per il pubblico giusto.
Tuttavia, funzionerebbe meglio se indirizzato al pubblico genuinamente interessato a un prodotto o servizio e desideroso di saperne di più prima di perseguirlo. Le pagine di destinazione, i siti Web, i blog sono i posti migliori per il targeting qui!
Quali sono i pro e i contro di entrambi i tipi dalla tua esperienza? Pensi che le persone dovrebbero essere più attente alle loro opzioni?
Decisamente! Come ho detto, ci sono posti in cui dovresti… e non dovresti usare i due tipi. Entrambi i tipi hanno i loro limiti e, dove uno potrebbe adattarsi perfettamente alla strategia, l’altro potrebbe non farlo. In altre parole, dove un certo aspetto del live-action o dell’animazione può essere utile in alcuni luoghi, può essere piuttosto dannoso in altri.
Ad esempio, supponiamo che tu abbia un ottimo budget ma un prodotto non così complesso; puoi sicuramente fare affidamento sull’azione dal vivo. La ragione è evidente; devi innescare i desideri psicologici più istintivi dei tuoi potenziali clienti per trasmettere un messaggio persuasivo. E puoi raggiungere questo obiettivo solo se il tuo mezzo integra le vere emozioni umane.
Ecco il punto, è incredibilmente efficace in un certo modo, ma non tanto quando si condivide un’idea astratta, dove l’attenzione ai dettagli e la rapidità sono la chiave. Inoltre, una volta completata la produzione, l’editing in futuro sarà più costoso, quindi questo è un altro svantaggio a portata di mano.
Ora, quando guardiamo alle spiegazioni animate, sono esattamente l’opposto. Sono privi di qualsiasi emozione umana ma scompongono facilmente gli argomenti altamente complessi. Inoltre, puoi facilmente apportare modifiche in base alle tue esigenze, ogni volta che vuoi.
Ma richiedono più tempo nella creazione e non funzioneranno se hai tempi stretti. Inoltre, l’estensione della connessione emotiva è in qualche modo debole; è del tutto educativo. Hai solo bisogno di mantenere le tue priorità dritte prima di scegliere tra entrambi.
Qual è la differenza di budget tra animazione e live-action?
Quando confrontiamo una spiegazione di azione dal vivo di alta qualità con un’animazione, è più probabile che l’azione dal vivo costi di più. Lì, devi occuparti di attori, location, make up team, troupe televisiva e molte cose extra a seconda del tuo concept video che portano il prezzo sempre più in alto.
Le spiegazioni basate sull’animazione ti danno un vantaggio in questo senso; ottieni l’intero pacchetto in un unico preventivo. E non dovrai cambiare tutto se deciderai di apportare alcune modifiche in futuro. Quindi, dal punto di vista del budget, l’animazione è fantastica.
Conclusione
Il rancore tra il video esplicativo di live-action e l’animazione non sembra risolversi presto. Dato che entrambi hanno i loro vantaggi soggetti alle esigenze di un’azienda, non esiste un vincitore o un perdente esatto. E grazie a Sheryl per aver dedicato del tempo per condividere la sua opinione sull’argomento, abbiamo cercato di ottenere alcune intuizioni di base su questo argomento scottante. Speriamo che la nostra piccola conversazione ti abbia aiutato a scegliere la misura giusta per te digitale e social media marketing.
Fino alla prossima volta!
