Video ora conta il 25% della pubblicità digitale totale negli Stati Uniti
Negli ultimi due anni diversi marketer online si sono spostati dalle tradizionali opzioni pubblicitarie al video marketing. Questo è in linea con la crescente preferenza per i contenuti visivi da parte degli utenti online.
Secondo le ultime previsioni di eMarketer, la spesa per gli annunci video online raggiungerà $ 27,8 miliardi negli Stati Uniti. Questo rappresenterà il 25% di tutta la pubblicità digitale statunitense quest'anno. Le piattaforme di social media più popolari sono in cima alla lista dei più alti guadagni pubblicitari video netti:
Facebook (incluso Instagram) – $ 6,81 miliardi
YouTube: $ 3,36 miliardi
Twitter – $ 633,3 milioni
Snapchat – $ 397,3 milioni
Facebook raccoglie i ricavi degli annunci video più alti
Quest'anno, Facebook aprirà la strada alla spesa pubblicitaria video totale negli Stati Uniti per un totale di $ 6,81 miliardi, ovvero circa il 25% della spesa totale in questa categoria. Solo negli Stati Uniti, Facebook gode di un controllo del 90% della spesa pubblicitaria video su tutte le piattaforme di social media. È essenziale notare che queste cifre considerano anche gli introiti degli annunci video di Instagram.
Per molti operatori di mercato, questo non è una sorpresa. I marchi ora hanno una profonda comprensione di come i video possono effettivamente trasmettere i loro messaggi di marketing mantenendo l'attenzione del loro mercato di riferimento. Qualsiasi agenzia di marketing online stimabile ora crea campagne pubblicitarie video digitali per i propri clienti, integrando altre tecniche popolari come SEO e PPC. Con i segmenti di pubblico più giovani e meno recenti che trascorrono più tempo con servizi multimediali di altissimo livello, la transizione ai contenuti video si rivela un investimento eccellente per qualsiasi marca.
Altri siti di social media rifiutano di cadere dietro
Mentre eMarketer prevede che Facebook godrà di una crescita a due cifre delle entrate pubblicitarie video fino al 2020, anche altre piattaforme di social media mostrano prestazioni promettenti. Uno sbalorditivo 60% delle entrate Snapchat degli Stati Uniti è rappresentato da annunci video. Twitter è appena un po 'corto, con il 55% delle entrate pubblicitarie provenienti dai video. È interessante notare che Twitter rappresenta solo il 2,3% della spesa totale degli annunci video in base alla previsione.
YouTube Trails Facebook in Ricavi netti
Dati i numeri sopra, è singolare vedere Facebook godere di entrate doppie rispetto a YouTube, la più grande piattaforma di condivisione video al mondo. YouTube ha contribuito in maniera determinante alla crescita del fatturato pubblicitario di Google nel corso degli anni, ma la piattaforma ha costi generali molto più elevati rispetto a Facebook. YouTube paga gran parte delle sue entrate per generare traffico mirato. Inoltre, Alphabet, la società madre di Google, non ha una categoria separata per le entrate di YouTube.
Gli esperti, tuttavia, affermano che YouTube probabilmente batterebbe Facebook in termini di entrate lorde da annunci video. Alcuni analisti di Wall Street suggeriscono che le entrate pubblicitarie totali di YouTube potrebbero raggiungere $ 15 miliardi.
Cosa c'è di nuovo in Video?
Tutti questi numeri riflettono la potenza del video come mezzo pubblicitario per i marchi. L'efficacia degli annunci video non è provata solo dai marchi e dai marketer, ma anche dai consumatori online. Con piattaforme di social media e siti web tradizionali che pubblicano più contenuti video, è chiaro che gli operatori di marketing dovrebbero rimanere concentrati sul video marketing ed esplorare modi per sfruttarlo al massimo potenziale.
