Riepilogo marketing e notizie digitali: 6 grandi storie di questa settimana
Ci sono state molte grandi storie di rottura questa settimana che riguardano il mondo del marketing e del digitale.
Da notizie più leggere come Perrier aggiungendo un filtro Snapchat che rispecchiava l'abbigliamento SNL di Kanye West agli annunci più importanti che potrebbero avere un impatto sui settori del futuro – come l'annuncio del budget del governo britannico – è stata una settimana intensa.
Per aiutarti a tenerti informato, ecco alcune delle più grandi storie della scorsa settimana.
Regno Unito e Canada convocano Mark Zuckerberg per rispondere a domande di notizie false
Il fondatore e CEO di Facebook ha già affrontato domande dal Senato degli Stati Uniti quest'anno dopo lo scandalo di Cambridge Analytica, ma finora ha rifiutato di fare lo stesso quando richiesto dal Regno Unito e dal Canada.
I legislatori dei due paesi hanno ora unito le forze per ospitare un'audizione su notizie false e Internet. Come parte di questo, hanno chiesto a Mark Zuckerberg di partecipare all'evento il 27 novembreesimo a Londra.
Il parlamentare britannico Damian Collins e il deputato canadese Bob Zimmer hanno inviato a Zuckerberg una lettera in cui gli chiedevano di partecipare a un "grande comitato internazionale sulla disinformazione e le notizie false". La lettera afferma che, mentre si capisce che il capo di Facebook non può rendersi disponibile per tutti i parlamenti, gli organizzatori del comitato ritengono che "altri paesi hanno bisogno di una linea di responsabilità verso la propria organizzazione – direttamente, attraverso te stesso".
Non c'è ancora un comitato internazionale formato per esaminare il ruolo di Facebook in termini di diffusione della disinformazione, nonostante il fatto che la piattaforma di social media abbia un impatto così grande su scala internazionale.
I parlamenti e i politici che non sono stati in grado di accedere a Zuckerberg potranno anche partecipare all'audizione della commissione.
ASA "ha bisogno di più supporto" per regolamentare gli annunci online
La Advertising Standards Authority (ASA) ha dichiarato che il modo in cui funziona con il settore e il modo in cui è finanziato dovrà essere esaminato al fine di aiutarlo a regolare meglio le pubblicità online in futuro.
L'amministratore delegato dell'ASA, Guy Parker, ha dichiarato a Marketing Week che è necessario apportare modifiche al modo in cui regolamenta gli annunci pubblicitari online nel prossimo anno. Poiché i consumatori passano più tempo online e gli inserzionisti li prendono di mira maggiormente, Mr Parker ha affermato che la regolamentazione dell'aumento degli annunci richiederà un "impegno" da parte del settore che è probabile che sia nuovo per la pubblicità.
Ha detto che questo probabilmente coinvolgerà coloro che nel settore svolgono un ruolo più importante quando si tratta di contribuire al sistema. Ciò sarebbe in termini di finanziamento e di garanzia di tutte le pubblicità.
"Abbiamo una buona storia da raccontare sul lavoro che abbiamo svolto negli ultimi cinque anni nella regolamentazione della pubblicità online, ma dobbiamo ridimensionarlo nei prossimi cinque anni", ha affermato Parker.
"Il nostro successo si baserà sull'impegno dell'industria nel fornire una migliore regolamentazione della pubblicità online. Il [self-regulatory system] richiede il buy-in e il supporto per essere sostenibile. Ovviamente ne abbiamo bisogno nel contesto della nostra regolamentazione della pubblicità online. "
Channel 4 trasferisce il quartier generale nazionale a Leeds
Leeds è stata scelta come nuova sede per la sede di Channel 4, dopo essere stata scelta tra Birmingham e Manchester. Il lungo processo di selezione ha visto vincere la città dello Yorkshire, con due Creative Hub che sono stati assegnati a Bristol e Glasgow.
Queste mosse rappresenteranno il più grande cambiamento nella struttura dell'organizzazione da quando è iniziato 35 anni fa. Il cambiamento fa parte della strategia 4All UK, che Channel 4 ha annunciato a marzo di quest'anno.
Mentre l'attuale quartier generale del canale a Londra sarà mantenuto, la decisione vedrà centinaia di posti di lavoro trasferirsi a Leeds, compresi i principali responsabili delle decisioni creative. Il nuovo hub di Channel 4 News sarà anche a Leeds e includerà uno studio, che permetterà ai co-anchor di avere sede a Leeds.
L'amministratore delegato di Channel 4, Alex Mahon, ha dichiarato: "Leeds ha presentato una strategia convincente e ambiziosa su come poter lavorare insieme a Channel 4 per costruire ulteriormente il forte settore di produzione indipendente della città e sviluppare nuovi talenti provenienti da tutta la regione.
"Individuare il nostro quartier generale nazionale a Leeds ci consente di capitalizzare su un settore di produzione indipendente forte e in rapida crescita in città nel nord dell'Inghilterra – e ha anche il potenziale per sbloccare la crescita nel Nord Est e nell'Est del paese, un'area senza una presenza importante da parte di altre emittenti nazionali ".
I dipendenti di Google colpiscono le accuse di molestie sessuali
Giovedi, 1 novembrest i dipendenti di Google di tutto il mondo hanno assistito alla messa in scena di massa per protestare contro la manipolazione dei casi di cattiva condotta sessuale da parte del gigante della tecnologia. I dipendenti hanno dichiarato che volevano che Google fosse più trasparente quando si tratta di casi di cattiva condotta sessuale e pagano disuguaglianze.
Sia i dipendenti che gli appaltatori di molte aziende hanno chiamato l'azienda per avere un "luogo di lavoro che non funziona per tutti".
UN cinguettio è stato creato un account per la protesta e sono state presentate cinque domande da parte di coloro che hanno partecipato, che erano:
- La fine dell'arbitrato forzato in caso di molestie e discriminazioni.
- Un impegno a porre fine alla disuguaglianza retributiva e di opportunità.
- Una relazione sulla trasparenza delle molestie sessuali divulgata pubblicamente.
- Un processo chiaro, uniforme, globalmente inclusivo per denunciare la cattiva condotta sessuale in modo sicuro e anonimo.
- Elevare il Chief Diversity Officer per rispondere direttamente al CEO e formulare raccomandazioni direttamente al consiglio di amministrazione. Inoltre, nominare un rappresentante del personale al consiglio di amministrazione.
I dipendenti che sono usciti di giovedì hanno lasciato volantini sui loro banchi con il messaggio: "Non sono alla mia scrivania perché sto uscendo in solidarietà con altri googler e appaltatori per protestare contro molestie sessuali, cattiva condotta, mancanza di trasparenza e un posto di lavoro cultura che non funziona per tutti. Tornerò alla mia scrivania più tardi. "
Twitter ha in programma di migliorare la ricerca in-piattaforma
Twitter ha annunciato che sta cercando di migliorare la funzione di ricerca per gli inserzionisti all'interno della piattaforma di social media. Il piano potrebbe aiutare a rendere più facile per i brand la pubblicazione di annunci più pertinenti, nonché i contenuti accanto ai risultati di ricerca.
Jack Dorsey, il fondatore di Twitter, ha dichiarato: "Crediamo che sia una parte molto importante del servizio. E pensiamo che ci siano molti modi in cui possiamo migliorare questa esperienza e qualcosa che siamo davvero entusiasti di fare ".
Tuttavia, il primo obiettivo dell'azienda sarà quello di migliorare il modo in cui le persone finiscono dopo la ricerca nel tentativo di migliorare la fidelizzazione, ha continuato Dorsey.
Facebook ha multato £ 500.000 dopo lo scandalo di Cambridge Analytica
L'osservatore della protezione dei dati del Regno Unito ha multato Facebook in seguito al suo coinvolgimento nello scandalo dei dati di Cambridge Analytica. La piattaforma di social media è stata multata di 500.000 sterline dall'ufficio del Commissario responsabile dell'informazione (ICO), che è la sanzione massima che potrebbe imporre in base alle vecchie norme sulla protezione dei dati.
Facebook ha ricevuto la multa in quanto l'ICO ha affermato che la piattaforma aveva consentito agli sviluppatori di app di accedere ai dati individuali senza ottenere "contenuti chiari". A luglio, l'ICO ha notificato a Facebook che stava cercando di applicare l'ammenda massima che era in grado di rispettare prima che entrasse in vigore la GDPR.
In una dichiarazione, l'ICO ha dichiarato: "Tra il 2007 e il 2014, Facebook ha elaborato ingiustamente le informazioni personali degli utenti consentendo agli sviluppatori di applicazioni di accedere alle proprie informazioni senza un consenso sufficientemente chiaro e informato e consentendo l'accesso anche se gli utenti non hanno scaricato l'app, ma erano semplicemente 'amici' con persone che ce l'avevano. "
Facebook ha detto che sta rivedendo la decisione dell'ICO.
