Man mano che lo spazio della TV connessa (CTV) matura, gli inserzionisti trovano maggiori opportunità per le campagne nel video on demand (AVOD) supportato da pubblicità. Questa settimana, Yahoo ha ampliato la sua partnership con Glewed TV, un attore importante in AVOD con oltre 20.000 ore di contenuti premium e inventario display in cibo, sport, film, documentari e altre categorie.
Glewed TV è ora un partner preferito nella piattaforma lato offerta di Yahoo. Ha inoltre adottato la soluzione di identità senza cookie di Yahoo, Yahoo ConnectID, che fornisce la risoluzione dell’identità per gli annunci display.
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Perché ci preoccupiamo. La TV in streaming con pubblicità è un’esperienza molto diversa per gli spettatori rispetto a Netflix e altri streamer senza pubblicità. Ciò rende AVOD un punto interrogativo per gli inserzionisti senza la risoluzione dell’identità e le metriche delle prestazioni che consentono a questo canale emergente di dimostrare il proprio valore all’interno di una campagna omnicanale.
Pubblico pubblico in crescita. Gli spettatori si stanno riversando su AVOD, mostra uno studio di eMarketer. Questo è un segno promettente. Oltre la metà degli spettatori di video sta sfruttando AVOD, il che significa che il denaro pubblicitario non viene sprecato.
Si prevede che questi numeri saliranno ulteriormente a oltre il 61% di tutti gli spettatori di video negli Stati Uniti entro il 2025, ovvero 165,4 milioni di persone. Si prevede che i costi del cavo lineare e l’aumento dei prezzi di abbonamento per i servizi di streaming attireranno gli spettatori verso alternative gratuite supportate dalla pubblicità.
“La crescita della spesa pubblicitaria di AVOD sta superando altri canali e si prevede che varrà $ 47 miliardi del mercato globale CTV entro il 2023”, ha affermato Iván Markman, Chief Business Officer di Yahoo. “Questo è il doppio del valore del 2018.”
Targeting avanzato. Oltre ai metodi di risoluzione dell’identità come il ConnectID di Yahoo, gli inserzionisti potranno anche trarre vantaggio dai progressi nel riconoscimento automatico dei contenuti (ACR).
“Questo sarà l’anno in cui il mercato realizzerà pienamente il valore dei dati ACR, insieme all’aumento dell’inventario CTV abilitato alla pubblicità e al consumo di contenuti”, ha affermato Markman. “I suoi dati proprietari sono estremamente utili per la pubblicità indirizzabile, la copertura incrementale e la capacità di indirizzare gli spettatori in streaming al di fuori di una campagna lineare. Nel 2022, sempre più inserzionisti cercheranno in modo proattivo soluzioni di pianificazione e acquisto che includano questi ambiti dati”.
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Misurazione CTV. AVOD non sta venendo fuori dal nulla. Come parte dell’ecosfera CTV, beneficia della misurazione e dell’analisi che gli inserzionisti ottengono eseguendo campagne attraverso un SSP omnicanale.
“Le piattaforme CTV offrono agli inserzionisti targeting, attribuzione e analisi di qualità digitale su larga scala, mentre la TV tradizionale offre copertura e scalabilità”, ha affermato Markman. “Inoltre, AVOD è un nuovo modo per raggiungere gli spettatori TV che non si abbonano al cavo e/o sono fan dello streaming di contenuti CTV”.
Ha aggiunto che per gli inserzionisti, AVOD integra la tradizionale spesa pubblicitaria TV.
AVOD e campagne omnicanale. “L’accesso all’inventario di Glewed TV è in linea con il nostro approccio generale per il nostro DSP”, ha spiegato Markman.
L’obiettivo è fornire “dimensioni multiple” con AVOD e altri formati pubblicitari, come dispositivi mobili, video, integrazioni del marchio, digital-out-of-home (DOOH), audio e XR immersivo (realtà estesa, inclusi AR e VR) .
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“Questo è fondamentale per i professionisti del marketing moderni che desiderano acquistare sempre più tutti i loro media in modo programmatico, attraverso la stessa piattaforma unificata”, ha affermato Markman. “In effetti, stiamo assistendo al consolidamento della categoria nel tentativo di soddisfare tale richiesta agli inserzionisti”.
Pubblico AVOD. Yahoo sta riscontrando un crescente interesse da parte degli inserzionisti nei settori dei media e dell’intrattenimento, della vendita al dettaglio e dell’e-commerce, dei prodotti farmaceutici, dell’auto e dei beni di consumo confezionati.
“Queste categorie stanno capitalizzando il crescente pubblico di CTV, così come la sua capacità di fornire una personalizzazione più profonda, relazioni dirette con i consumatori e creatività più agili”, ha affermato Markman. “E mentre i tagliacavi sono più giovani, AVOD ha raggiunto il mainstream ed è un pilastro per quasi tutti i gruppi demografici di spettatori”.