Instagram per iniziare a mostrare annunci nella scheda Esplora

Instagram ha annunciato mercoledì che sta introducendo annunci nella sua scheda Esplora, la sezione in cui gli utenti possono sfogliare i contenuti e scoprire nuovi account in base ai loro interessi.

La società ha detto che distribuirà le pubblicità "lentamente e con attenzione" nei prossimi mesi. La direttrice marketing dei prodotti aziendali di Instagram, Susan Bucker Rose, ha dichiarato a TechCrunch che Instagram testerà le pubblicità per promuovere IGTV (piattaforma video di lunga durata di Instagram) prima di offrire l'unità pubblicitaria a una "manciata di marchi" nelle prossime settimane.

Perché dovremmo preoccuparci

Il business pubblicitario di Instagram sta crescendo più velocemente di Facebook e il sito sta sperimentando una maggiore crescita del coinvolgimento degli utenti rispetto alla piattaforma principale. Non sorprende che l'azienda stia cercando di sfruttare questa crescita trovando nuovi modi per generare entrate pubblicitarie. Inserire gli annunci nella scheda Esplora darà agli inserzionisti di Instagram una nuova area di inventario per raggiungere gli utenti oltre i loro feed.

Nell'iniziale srotolare, Instagram mostrerà gli annunci agli utenti solo dopo aver interagito con Esplora i contenuti. Gli annunci saranno idonei a essere mostrati agli utenti dopo aver toccato una foto o un video all'interno di Esplora. Poi, ha detto Instagram, l'utente, "Può iniziare a vedere gli annunci come parte della loro esperienza di navigazione proprio come nel feed principale."

Maggiori informazioni sulle novità

• I brand potranno pubblicare annunci in Esplora tramite Facebook Ads Manager, proprio come fanno per gli annunci Feed e Stories di Instagram: "Gli inserzionisti possono facilmente estendere le loro campagne utilizzando posizionamenti automatici con un semplice opt-in per raggiungere il pubblico in Esplora."
• Secondo Instagram, oltre il 50% dei suoi miliardi di utenti visita la scheda Esplora ogni mese e l'80% dei suoi utenti segue un account aziendale sulla piattaforma.
• All'inizio di questo mese, Instagram ha consentito agli inserzionisti di trasformare i post organici degli influencer in annunci pubblicitari.

Circa l'autore

Amy Gesenhues è senior editor per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.