Uno strumento di pianificazione del content marketing per aiutare gli esperti di marketing a generare idee per i tipi di contenuto più coinvolgenti per il loro pubblico
Abbiamo creato la nostra matrice di marketing dei contenuti per aiutare i nostri membri a controllare le proprie risorse di marketing dei contenuti nell'ambito della creazione di una strategia di marketing dei contenuti. Può anche essere utilizzato per l'ideazione di contenuti, ovvero per fare brainstorming su idee di contenuti futuri per generare contatti, alimentare prospettive, incoraggiare la condivisione e generare backlink per SEO. È una parte fondamentale del nostro approccio strategico al content marketing descritto nei nostri 7 passaggi per sviluppare una guida strategica per il marketing dei contenuti.
Da quando l'abbiamo creato otto anni fa è stato condiviso molte volte e ha ispirato molti "mashup" in diversi formati, come mostra questa ricerca di Google; bello vedere che è stato utile!
Penso che la CMM sia un potente strumento per gli esperti di marketing in quanto lo è strumento di mappatura del contenuto, strutturato per aiutarti a pensare attraverso due dimensioni chiave di quali tipi di contenuti supporteranno meglio il percorso di acquisto per il tuo pubblico di destinazione. Le due dimensioni sono:
- 1. Consapevolezza dell'acquisto dell'imbuto di conversione mostrato sull'asse orizzontale
- 2. Formati di coinvolgimento dei contenuti emotivi e razionali disponibili mostrati sull'asse verticale
Ecco la nostra ultima versione:
Le due dimensioni utilizzate nella matrice consentono di esaminare in che modo i contenuti possono supportare l'azienda nel raggiungere i propri obiettivi rispetto a come formati diversi si rivolgono a diversi tipi di persone.
Mentre leggi da sinistra a destra, la matrice mostra come diverse risorse di contenuto possono sviluppare la consapevolezza del pubblico e raggiungere attraverso il processo di acquisto per alimentare e stimolare l'acquisto. Più contenuti visivi e interattivi per supportare i trigger di acquisto emotivo sono mostrati nella parte superiore della matrice con più contenuti statici nella parte inferiore a supporto del processo decisionale razionale.
Come utilizzare questo modello di pianificazione del marketing dei contenuti
Il processo raccomandato che utilizziamo per applicare questa matrice ad aziende o marchi è:
- Passaggio 1. Rivedere come valutare il valore di diversi tipi di contenuto. Definire quali KPI di marketing del contenuto usi?
- Passaggio 2. Rivedere l'utilizzo corrente dei contenuti all'interno di un'azienda attraverso la stampa dei diversi formati di contenuto attualmente in uso sulla griglia.
- Passaggio 3. Rivedere l'utilizzo di questi tipi di contenuti da parte della concorrenza tramite la stampa sulla griglia in base alle risorse di contenuto che distribuiscono sul proprio sito Web, social media e marketing via email
- Passaggio 4. Brainstorming possibili tipi di contenuti futuri.
- Passaggio 5. Utilizzare i criteri dal passaggio 1 per selezionare nuovi tipi di contenuto. Quando rivedi il potenziale di ogni tipo di contenuto, dovresti anche pensare al suo potenziale come contenuto sempreverde per attirare link in entrata e quindi visite organiche al tuo sito per aiutare con SEO.
Un approccio di mappatura dei contenuti più sofisticato mapperà i contenuti per ogni singolo individuo come mostrato nel nostro modello di persona.
Speriamo che questa infografica aggiunga una nuova prospettiva al tuo content marketing. Come sempre, ci piacerebbe sapere cosa ne pensi.
Abbiamo anche sviluppato una matrice di distribuzione dei contenuti che ti consente di controllare il tuo uso dei media digitali.
Crediti: come abbiamo creato la nostra CMM
Originariamente abbiamo pubblicato questo articolo nel marzo 2012, quando ho lavorato con Dan Bosomworth, che all'epoca era il nostro direttore marketing. Dan, ora in agenzia, First 10 ha avuto questa grafica su un post-it nel nostro ufficio per mesi e abbiamo lavorato insieme e infine pubblicato. All'epoca eravamo fan della Content Grid di Eloqua, che lo ha ispirato, anche se abbiamo pensato che fosse un po 'troppo "B2B", e il loro v2 è piuttosto complicato.
Abbiamo pensato che fosse un naturale seguito della nostra infografica dell'imbuto di marketing in entrata RACE. Oggi, una ricerca di "matrice di marketing dei contenuti" su Google mostra che è stata condivisa molte volte e ha suggerito alcuni mashup basati sull'idea originale, che è fantastico da vedere. Se l'hai trovato utile, ti preghiamo di spargere la voce condividendolo!